Interview: TV 2 Optour – den skæve vinkel på et bjergfyldt Tour de France

Med næsten 15.000 danske tweets og Instagram-billeder er årets Tour de France allerede en kæmpe begivenhed på sociale medier – og de sidste champagnepropper er ikke engang poppet i Paris endnu. Vi fangede teamet bag TV 2s sjove satsning til en snak om hashtags, sofasamtaler og hvad pointen egentlig er med at have  flere Twitter-konti.

Pointen med TV 2 Optour er, at der skal være et alternativ til den redaktionelle dækning. Den måde man traditionelt set kommenterer sport på er ved at lave interviews og skrive artikler. Det er der ikke noget galt med, men vi ønsker os bare at lave noget, der minder meget mere om den måde du ville snakke med dine venner om sport, hvis du sad sammen med dem – en slags fiktiv sofa,” siger Johan Wang, social media strategist hos TV 2 .

Louse Dohn, community manager hos TV 2 siger: ”Det er oplagt at lave noget i forbindelse med Tour de France, som er nærmest er designet til second screen. Alle sidder alligevel med telefonen i hånden mens de ser Tour’en på tv, og der sker som regel ikke så meget i starten af etapen, så der har de masser af tid til at kommentere på, hvad de synes om dagens løb, lave konkurrencer og stille spørgsmål. På den måde er det nemt at få gang i en samtale med fansene”.

Det er blandt andet grafikker som denne, som holdet bag TV 2 Optour poster på Facebook og Twitter.

Det er blandt andet grafikker som denne, som holdet bag TV 2 Optour poster på Facebook og Twitter.

TV 2 Optour sidder klar ved tasterne på alle løbsdage på Facebook og Twitter. De laver indhold, som sætter gang i snakken og spiller på de samtaler, som cykelfans allerede har på de sociale medier. De indrømmer dog, at teamet kører i et lidt højere gear på Twitter end på Facebook, da både samtalen og publikummet her er noget andet.

Dem vi rammer på Facebook er et lidt anderledes publikum end på Twitter,” siger Johan Wang,”og de er ikke helt så frie på tasterne. På Twitter deler folk fx spontant hvad de mener om en bestemt etape, men på Facebook skal vi stille et spørgsmål for, at folk byder ind med deres egne holdninger.

#tourtv2

TV 2 har valgt at samle alle deres samtaler på sociale medier på hashtagget #tourtv2, som er blevet brugt næsten 6000 gange siden løbets start. Det betyder at både individuelle journalister og de forskellige programmer alle bidrager til den samme samtale.

Vi var fra starten helt enige om, at vi ikke skulle have vores eget hashtag som f.eks. #tv2optour, men i stedet skulle lægge os på det, der er fælles for hele TV 2”, siger Louise Dohn. ”Det betyder at der er mange snakke i gang på samme tid, men til gengæld sker der så hele tiden noget og da vores kampagne er et ”add on” til Sportens eksisterende, gav det god mening for os at samle samtalen.”

Johan Wang fortsætter: ”Det betyder også noget for hvor meget vi kan tillade os at bruge fansenes egne tweets, at de skriver på et hashtag som er TV 2s, selvom vi jo ikke ejer det. På en måde giver de os lidt mere lov til at kommentatorerne og andre kan bruge dem i dækningen, end hvis de kun brugte de fælles hashtags #tdf14 eller #tdfdk.

Graf over antal danske #tourtv2 tweets indtil videre i løbet Tour de France.

Graf over antal dasnke #tourtv2 tweets indtil videre i løbet Tour de France.

Overvågning

Det er selvsagt en stor opgave at holde øje med alt hvad der rører sig på sociale medier, og teamet bruger en cocktail af overvågningsværktøjer til både realtid og statistik. Det kan dog godt betale sig at holde et vågent øje.

Vi fik øje på et tweet fra nogle unge fyre på, som følger Touren rundt i Frankrig. Vi bad dem om at lave et skilt af en art, hvor der skulle stå: ”Jørgen Leth – vi elsker dig”. De laver så et noget alternativt skilt, hvor de skriver på en kuffert, men tweeter billedet og ’tagger’ @TV2Optour så vi ser det. Han havde heldigvis slået ’location’ til, så vi vidste nogenlunde hvor på etapen de stod. Vi fik så fat i redaktionen og da de arbejder fantastisk hurtigt, sørgede de for, at netop hans tweet kom på skærmen da cykelrytterne (og kameraerne) nåede til stedet, hvor drengene stod. Det havde alle involverede det ret sjovt med,” siger Louise Dohn.

Hun fortsætter: ”De drenge havde vi aldrig fået fat i, hvis ikke de havde postet deres billede og historie på sociale medier, og det er netop derfor at især Twitter er så fantastisk til at dække live-events. Vi kan også tydeligt se at når der sker noget vildt og overraskende, så stiger aktiviteten med det samme på hashtagget. Dem der ser det, har brug for at dele deres umiddelbare begejstring eller frustration –  og det er her, at vi kan noget andet med de sociale medier end man kan på et website. Redaktionen på tv2.dk kan formidle nyheder mindst lige så hurtigt, gå noget mere i dybden med historier end vi kan og de er meget dygtigere til den redaktionelle del end vi er, men vi tager dialogen med brugerne i sekundet tingene sker på sociale medier og dermed være med til at skabe nogle flere,  anderledes og lidt mere skæve historier.

Hvis du vil følge med i hvad andre siger om Tour de France, så følg med på Overskrift.dks live tracker.

Om TV 2 Optour:
Teamet består af Louise Dohn, community manager, Johan Wang, social media strategist, Thomas Høffner, projektleder og Lars Aaes, social media assistant.
Du kan følge med i løjerne hos TV 2 Optour her indtil (søndag 27. juli – efter sidste etape):
https://www.facebook.com/tv2optour
https://twitter.com/TV2Optour
Og sub-profilen: https://twitter.com/MaderogLeth

Roskilde Festival: Instagram giver os et kig ind bag teltdugen

Over 70.000 billeder på Instagram blev det til på ti dage. Dermed har  årets 131.000 gæster slået rekorden fra tidligere år i overlegen stil.

Vi har snakket med Instagram-ekspert Morten Nordstrøm for at finde ud af, hvad gæsterne og festivalen får ud af at skyde og dele det helt rigtige billede fra lejren eller koncerten selvom de koster dyrebare batteri-procenter på smartphonen.

Populær app

Der er gennemsnitligt lagt en tredjedel flere billeder op på det officielle festival-hashtag #rf14 dag for dag under festivalen i forhold til sidste år. Hvorfor hitter Instagram i den grad i år?

”Så vidt jeg kan se er der to overordnede grunde til at der er blevet lagt så mange billeder op i år. For det første er der langt flere danskere der bruger Instagram i år i forhold til i 2013. Vi har ikke de officielle danske tal, men de seneste tal jeg har set viser, at der var omkring 450.000 brugere sidste år, og at det tal er steget til mere end 750.000 i år.”, siger Morten Nordstrøm.

RF14 tag ved gangbro

Overalt på årets Roskilde Festival var hashtagget #rf14 tydeligt. Her på gangbroen ved Trinbrættet.

Den anden grund er, at Roskilde Festival selv har meget fokus på at samle samtalen på sociale medier. ”Festivalen har selv en Instagram-konto, som de har været meget aktive på i de sidste par uger, og så har de arbejdet meget målrettet med at gøre deres officielle hashtag synligt, så folk hele tiden bliver mindet om, at det er her vi snakker med hinanden”, siger Morten Nordstrøm.

Udviklingen i billeder på Instagram med det officielle Roskilde Festival-hashtag i 2013 og 2014.

Udviklingen i billeder på Instagram med det officielle Roskilde Festival-hashtag i 2013 og 2014.

Vindue til verden

Men hvad kommer der så ud af det. Betyder det overhovedet noget for festivalen at både professionelle og amatørfotografer klikker tusindvis af billeder, lægger filter på, forfatter vittige captions og deler med deres venner og alle andre?

”Konkret så betyder det at festivalen kommer ud til folk, som ellers ikke er i den traditionelle målgruppe. Der er selvfølgelig også professionelle pressefotografer på arbejde, men de fleste billeder på #rf14 er fra helt almindelige deltagere, og dermed viser de en anden side af Roskilde Festival end du ser i fx Politikens gallerier – end side som er langt mere i øjenhøjde og lettere at relatere til for den almindelige festivalgænger”, siger Morten Nordstrøm.

Det massive udbud af flotte og skægge situationer, der bliver portrætteret øger også købelysten hos dem, der ikke allerede har fået det rød-blå armbånd på: ”Festivalen bliver vist frem for dem, der ikke er til stede – og det giver fx en som mig lyst til lige at tjekke prisen på en endagsbillet”, siger Morten Nordstrøm, ”det ser jo sjovt ud, og der er masser af flotte motiver, som jeg har lyst til at fotografere.”

#RF15

Hvad er udsigterne så for Roskilde Festivals tilstedeværelse på Instagram? Der er på skrivende tidspunkt allerede 239 billeder med næste års hashtag, #rf15. Kommer det tal til at slå rekord igen næste år?

”Ja, det kan jeg ikke se hvorfor det ikke skulle”, siger Morten Nordstrøm, ”der kommer hele tiden flere brugere til på Instagram, og når de først er blevet vænnet til at dele deres oplevelser, så vil de blive ved med at gøre det næste år også.”

Og hvad kan Roskilde Festival gøre for at arbejde endnu mere med at inddrage brugernes egne billeder? ”Jeg håber på, at Roskilde Festival vil være endnu mere aktive i forhold til at inddrage det  danske Instagram-community næste år. Det vil give dem mulighed for at nå ud til en meget bred skare, der ikke i forvejen følger festivalen på sociale medier eller kender hashtagget,” siger Morten Nordstrøm. ”Og så skal man huske at Instagram er et meget personligt medie – det bygger på autenticitet og på at vise din helt egen oplevelse, og det kan vel kun være godt at vise mere af det i Roskilde Festivals egen kommunikation også?”

Morten Nordstrøms favoritbillede fra Roskilde Festival 2014 er dette sort-hvide billede fra campingområdet taget af @bobbyanwar på Instagram.

Morten Nordstrøms favoritbillede fra Roskilde Festival 2014 er dette sort-hvide billede fra campingområdet taget af @bobbyanwar på Instagram.

Se live-kortet over Twitter og Instagram på Roskilde Festival her: overskrift.dk/roskilde

Kort over del af Roskilde Festival området med danske tweets og billeder.

Kort over del af Roskilde Festival området med danske tweets og billeder.

Om Morten Nordstrøm:
Specialist i visuelle og digitale medier i Folkekirkens Nødhjælp, freelancefotograf og blogger. Morten Instagrammer på mortenordstrom og blogger på http://mortenordstrom.com

Allinge online: Det bedste fra Folkemødet på Twitter

Som forventet eksploderede Twitter i sidste uge under Folkemødet på Bornholm. Med 91.000 besøgende – heraf mange fra det danske Twittokratis indercirkel – er der i alt tweetet, Instagrammet og postet på Facebook med hashtagget #fmdk mere end 16.000 gange.

Folkemødet 2014 på Twitter

Grafen over brug af det officielle #fmdk i den seneste måned viser, at Folkemødet er en event der tales om i real tid. Op til den 12. juni, hvor de første events fandt sted, var der kun lidt aktivitet, men derfra og frem til den 16. stiger antallet af tweets nærmest eksponentielt.

Mest tweetende
Det er naturligvis ikke alle deltagere der har haft lige meget fart på tasterne. Top 20 mest tweetende konti på #fmdk i perioden:

fmdk-2014-mest-tweetende

Både  sundhedsorganisationerne og Europa er godt repræsenteret i statistikken, men det der springer mest i øjnene er den politiske slagside: Både Venstre og Konservatives officielle partikonti er blandt de mest aktive, mens ingen af regeringspartierne sniger sig ind i top 50.

Konservative livetweetede partileder Lars Barfods tale i 23 bidder:

Spejderne i Danmark var til ungdomsmøde om spejdernes rolle i forhold til udviklingen af civilsamfundet, men havde også travlt med at iklæde de forskellige toppolitikere deres kendetegnende orange tørklæde:

Og Ingeniørforeningen havde taget aber med, til at dele ud undervejs:

Mest retweetede

Ikke alle tweets er dog lige; nogle få kom til at tegne den humoristiske tone, der har hersket på de sociale medier under Folkemødet.

Henrik Qvortrups tweet om mikrofonernes uheldige placering stryger med indtil videre 52 retweets ind på førstepladsen:

Uffe Tangs tweet, med et drillende citat fra Helle Thorning ryger med 50 retweets ind på en andenplads:

Og på en tredjeplads lander Benedikte Kjærs betragtning, der får lov til at tale for sig selv:

Se mere på Overskrift.dk’s hashtag side om #fmdk og livekortet fra Folkemødet.

 

© 2014 Overskrift.dk

Til toppen af siden ⇑