Social media marketing – vejen til de unges opmærksomhed

Hvordan rammer du de unge brugere på sociale medier som Snapchat, YouTube og Instagram? Til #lytgodt morgenmødet d. 2 november delte Signe Gren, som til dagligt er digital rådgiver hos Astrid Haug ApS, ud af hendes gode erfaringer med brugen af social medier.

Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug ApS

Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug ApS

Den er der, når vi vågner. Vi tjekker den, mens vi spiser morgenmad. Vi forsøger at minimere brugen, når vi er på arbejde – men alligevel tjekker vi den. Og til aften er den vores trofaste ven, som ved sengetid ofte bliver vores sidemakker – det er selvfølgelig smartphonen.

Blandt sociale medier er Facebook stadig det største i Danmark, efterfulgt af YouTube, som er den andenstørste søgemaskine. Og især blandt målgruppen 12-29 år er platforme som Youtube, Instagram og Snapchat meget udbredt. Og ifølge Signe Gren er det interessant at holde øjne med netop den målgruppe.

De unge bruger Instagram, Snapchat og YouTube meget  – og dét de unge gør i dag, kommer vi andre ofte til at gøre om nogle år, understreger Signe Gren.

Hvad kan de, og hvor indflydelsesrige er YouTuberne?
Svaret er simpelt – de er meget indflydelsesrige. En undersøgelse lavet af Google viser, at 6 ud af 10 YouTube-brugere vægter anbefalinger fra deres fortrukne youtubere højere end anbefalinger fra deres fortrukne film- og tv-personligheder. Ligeledes mener 70 procent af teenagerne, at de bedre kan relatere til youtubere end traditionelle kendisser.

Hvis du ønsker at skabe opmærksomhed hos den unge målgruppe, giver det god mening at finde ambassadører på YouTube, som er jævnaldrende med din målgruppe og taler i øjenhøjde, forklarer Signe Gren.

UNICEF Danmark formåede f.eks.i oktober 2016 at farve Instagram blå med budskabet om at række ud til børn i nød. I forsøget på at ramme bredt, brugte UNICEF Danmark forskellige danske ambassadører. Men én stak ud, og formåede at få fem gange så mange likes på hendes Instagram post – Julia Sofia Aastrup. Julia Sofia er 18 år, har sin egen YouTube kanal, hvor mere end 146.000 følger med i hendes hverdag. Ifølge Signe Gren er det blot ét af flere eksempler på, hvor indflydelsesrige Youtuberne er.

Snapchat – det hurtigst voksende social medie i Danmark
Hvis du vil interagere med den unge målgruppe, så er det svært at komme udenom Snapchat, understreger Signe Gren. En rapport fra DR Medieudvikling viser, at Snapchat er vokset med 140 % fra år 2013 til 2015, og har i dag 1,2 millioner månedlige brugere, hvoraf tre ud af fire er under 30 år. Trods den relativ lette tilgang til mediet, er der nogle væsentlige udfordringer forbundet med markedsføring på Snapchat. Det kræver en ihærdig indsats, når man ønsker at starte med at bruge Snapchat. Brugerne skal finde vej til en, og det kan være udfordrende. Signe Gren anbefaler at bruge andre sociale platforme som Instagram og Facebook til at markedsføre det og derved lede brugeren mod Snapchat. Hvis din ihærdige indsats lykkes, bliver du som organisation en del af en lukket skare, hvor du deler plads med brugerens bedste venner.

Mød de unge på sociale medier som Snapchat, Instagram og YouTube – og altid på mobilen, for vi har den altid på os,  afslutter Signe Gren.


#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift cirka én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Overskrift.dk monitorerer til dagligt b.a. danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

Tjenesten anvendes i dag af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – tilmeld dig prøveperiode HER.

Økologisk Landsforening fokuserer på målrettet online kommunikation

Som Social Media Manager hos Økologisk Landsforening, administrerer Tobias Egmose til dagligt organisationens mange online platforme. Til det fuldt booket #lytgodt morgenmøde om stærke online kampagner, gav han værdifulde råd om, hvordan man opnår interaktion og en engageret målgruppe.skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

I Love Øko er Danmarks største øko fællesskab, med over 73.000 følgere på Facebook og 10.600 på Instagram – bag dette fællesskab står Økologisk Landsforening. Formålet med fællesskabet er at starte debatter omkring økologi, for at fremme viden og forståelsen herom. Interessen for dette fællesskab vokser meget, og successen bag dette skal findes i den målrettede kommunikation til målgruppen.

 

Vores opslag kommer gennemsnitligt ud til 50.000 personer, og interessen vokser stadig. Vi er gode til at servere målrettet budskaber og historier til den målgruppe, som vi har besluttet os for” understreger Tobias Egmose.

Generation Ø – kommunikation fra målgruppen til målgruppen  

Økologi er de seneste år blevet mere udbredt i Danmark. Og undersøgelser viser, at de vaner vi tillægger os, når vi flytter hjemmefra, ofte varer resten af livet. Derfor har Økologisk Landsforening startet kampagnen Generation Ø, for at styrke unges forståelse for økologi og fremme positive holdninger. Kampagnen er bygget op om 10 unge frivillige, som skal gå all in på at leve økologisk i en uge, med råd og vejledning fra et hold af eksperter. Kampagnen foregår udelukkende på Facebook og Instagram, hvor der hver uge er fokus på et nyt emne. Der er tale om lavpraktisk deling af viden fra målgruppen til målgruppen –  og ifølge Tobias Egmose, er det her succesen bag kampagnen skal findes.

Ved at vi lader målgruppen tale selv, er det nemmere at forholde og relatere sig til det. Vi bruger Instagram fordi det fungerer – Facebook er meget sjovt, og der er stor spredning. Men Instagram er et mere dedikeret univers, hvor der er større og bedre interaktion med målgruppen. Særligt efter Instagram Stories er kommet, er det nemt for de frivillige at dele noget hurtigt” fortsætter Tobias Egmose.

Generation Ø har væsentlig færre følgere end I Love Øko, og er et mindre fællesskab med 4.000 følgere på Facebook og små 600 på Instagram. Men det er ikke ensbetydende med, at der er mindre aktivitet, idet kommunikation er meget målrettet. Ved at bruge selve målgruppen som talerør, opstår der små hverdags debatter hvor målgruppen engagere sig.


Tobias Egmose er siden morgenmødet begyndt som Head og Social Media hos Gaest.com.

#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift ca. én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Tilmeld dig: Stærke online kampagner

Høst frugten af talernes erfaringer fra online kampagner – hvor vigtig platforme som Facebook, Instagram og Youtube kan være i dag, og hvordan det kan skabe værdi for din organisation at monitorere disse. Tilmeld dig gratis morgenmødet hos Overskrift den 2. november.


Update 19. oktober 2016: Alle pladser er besat, men du har mulighed for at komme på venteliste, ved at skrive til pernille@overskrift.dk med emne Venteliste morgenmøde.


Kom og lær hvordan brugen af sociale- og online medier spiller en afgørende rolle for danske organisationer, samt hvordan de strategisk anvender monitorering i forhold til online kampagner. Du får indsigt i, hvordan du målretter din kommunikation, når du som organisation skal kommunikere med flere forskellige målgrupper. Endvidere en uddybning af hvordan brugen af influencers kan være et strategisk værktøj i forsøget på at nå din målgruppe. Mød op og lær fra de stærke cases fra nogle af de dygtigste kommunikatører, og få et indblik i hvordan netop brugen af online platforme kan være et ideelt medie at kommunikere gennem.

Du møder:

skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

Tobias Egmose, Social Media Manager, Økologisk Landsforening

Hvordan formidles nyheder eller den gode historie når man som organisation er i berøring med mange forskellige målgrupper? Og hvordan kan monitorering af sociale- og online medier give dig indsigt i, hvilke online debatter du bør tage del i?

signe
Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug 

Hvordan kan sociale medier som Snapchat, Instagram og Youtube bruges til at ramme din målgruppe. Og hvorfor kræver de sociale medier mere personlighed i dag?

 

 

thomas1

 

Thomas Koefoed, Kommunikationskonsulent, Kræftens Bekæmpelse

Hør om indsatsen bag kampagnen #SlukSolarietLea, en kampagne der opstod som en reaktion på foruroligende tal vedrørende unge pigers solariebrug. Samt indblik i, hvordan influencers på sociale medier kan agere talerør til din målgruppe.

 


Tid: 2. november kl. 09.00 – 10.00, kaffe fra kl. 08.45
Tilmelding: pernille@overskrift.dk senest d. 28 oktober – emneord: Morgenmøde
Pris: Gratis. Er du forhindret, skal du seneste 2 dage før melde fra, så andre interesserede kan få pladsen
Hvor: Jorcks Passage 1A, 3. sal, 1162 København K, Tlf. 2215 8228
Hashtag: #lytgodt

Fra nul til over 6400 “shelfies” på 30 dage

Hvad er din favorit bog, som er blevet filmatiseret og hvilke bøger kan du huske fra din barndom? Det er blot to ud af 30 daglige udfordringer, som har fået hashtagget #septemberbøger til at gå fra nul til mere end 6.400 billeder på blot én måned.

De 30 udfordringer - en for hver septemberdag

De 30 udfordringer – en for hver septemberdag

Bag kampagnen #septemberbøger står Camilla Bøcher Roesen, som er bibliotekar på Ringsted Bibliotek og Johanne Zeuthen Larsen Bach, som varetager bibliotekets medier og kommunikation. Ideen bag er, at hver dag i september byder på en ny fotoudfordring, hvor omdrejningspunktet er bøger og brugerens egne oplevelser hermed. Inspirationen bag #septemberbøger, kommer fra de almenkendte udfordringer, som florerer på Instagram. Her så Camilla og Johanne en mulighed for, at lave en fotoudfordring, hvor netop deres erhverv kom i fokus.

De to kollegaer udarbejdede en liste med mulige udfordringer, og udvalgte de 30 bedste – én udfordring til hver dag i september. Det eneste kriterie for udfordringerne var, at de skulle kunne laves på biblioteket. Og der er ingen tvivl om, at kampagnen er gået viralt. Alene hashtagget #septemberbøger er blevet brugt på mere end 6.400 billeder bare i september 2016. Og hos Ringsted Bibliotek har man i løbet af september, også kunne se en udvikling i antal følgere på deres Instagram profil.

Den øgede opmærksomhed som vi har fået, har blot været en sidegevinst. Det reelle mål med kampagnen, er at samle bibliotekerne til lave en fælles indsats på de sociale medier, understreger Camilla Bøcher Roesen.

Idéen bag kampagnen opstod spontant mellem de to kollegaer. Og selve arbejdsindsatsen bag det landsdækkende initiativ har været meget overskuelig. Trods dét, har Camilla og Johanne gjort sig nogle klare overvejelser omkring valget af hashtag.

Vi gjorde os nogle klare overvejelser omkring hashtagget #septemberbøger – forinden vi startede udfordringen op, undersøgt vi hvorvidt dette hashtag allerede var benyttet

Et succeskriterie for Camilla og Johanna var, at 10 biblioteker ville hoppe med på kampagnen, men da deltagerantallet nåede 50, stoppede de med at tælle. Det er ikke kun biblioteker, som er gået med – deltagere dækker ligeledes over lokaludvalg, Biblioteksvagten og kendte forfattere som Leonora Christina Skov der har taget udfordringen op på Instagram.

-oOo-

Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved kan man bl.a. opdage og finde anvendelsen af ovenstående hashtag brug på Instagram. Ligeledes kan du finde dig selv på top-listen over danske Instagram brugere.

I dag anvendes Overblik tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden her.

Danskerne er blevet mere kræsne på Instagram

Hvem har flest følgere på Instagram i Danmark – og hvor på listen rangerer du selv? Få indblik i udviklingen på Instagram det seneste år. En udvikling som vidner om tilgang i antal brugere, men en nedgang i antal posts. Nummer ét på listen har formået at tredoble antallet af followers det seneste år.  

instagramFor cirka et år siden, lancerede vi hos Overskrift Danmarks Instagram liste. Her kan du se, hvem der er blandt de mest fulgte profiler i Danmark lige nu samt hvor på listen du selv er placeret. Indsat dit navn i søgefeltet og se, hvor du selv rangerer.

I 2015 fandt vi blandt top to Alexander fra @dailywatch med godt 1,7 millioner følgere efterfulgt af @fashionary. Og på tredje pladsen @benjaminlasnier, som på daværende tidspunkt var tæt på at ramme 1 million følgere. Alexander fra @dailywatch har i dag knap 2 millioner følgere, og @benjaminlasnier har rundet millionen.

Ikke meget har ændret sig i top tre fra 2015. I dag har den danske model @josephineskriver dog sneget sig ind på førstepladsen. Og med en stigning på knap 1,5 millioner følgere, altså en tredobling, siden efteråret 2015, topper hun listen med 2,4 millioner følgere, efterfulgt af @dailywatch og @fashionary.

Top-10 Instagramprofil 2016

Danske top 10 Instagramprofiler 2016

Noget lader til, at udviklingen på Instagram ingen ende vil tage.
For at opnå en plads på den danske Instagram top-10 liste, var det i 2015 tilstrækkelig med 170.000 følgere. I dag vil dette antal følgere kun give dig en plads blandt top-50, hvorimod en rangering på top-10 listen kræver op mod 510.000 følgere.

Ifølge den danske Instagram ekspert, Morten Nordstrøm, som selv er blandt top-100, er Instagram en platform som er i markant vækst. De flest top-10 Instagrammere har fået væsentligt flere følgere det seneste år, hvilket vidner om den øgede tilgang af brugere og aktivitet på platformen.
Men selv om der tilsyneladende kommer flere brugere til, viser vores måling hos Overskrift.dk, at antallet af posts fra medlemmer i top-100 er faldet markant i 2016.
I 2015 postede top-100 medlemmerne i gennemsnit 47 billeder månedligt. Hvorimod antal posts i  2016 er på 36 billeder – det er altså et fald på 23 procent.
Ifølge Morten Nordstrøm kan denne udvikling have to forklaringer.

“For det første har Instagram lanceret stories, som tager noget af trykket fra antallet af opslag. For det andet er der blandt topbrugere et stigende krav til opslagenes kvalitet, hvilket har en indflydelse på hvor ofte man trykker på ‘del’ knappen. Årsagen til dette er, at der er så mange dygtige IG’ere derude, som producerer og deler godt indhold hver dag. Konkurrencen er derfor øget og brugerne er blevet forvente i forhold til indholdets niveau.

Desuden har Instagram introduceret deres indholdssorterende algoritme, hvilket har bevirket at mange topbrugere har kunne registrere faldende engagement på deres indhold, hvilket også kan have en afsmittende effekt på hvornår et stykke indhold er godt nok til at man vil dele det”

Udviklingen på Instagram det senest år, har altså medført, at det anno 2016 kræver mere, at poste et billede med “like-værdi”.


Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

I dag anvendes tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden HER.

 

Folkmødet 2016 på online medier

2016 blev endnu et rekord-år for Folkemødet på Bornholm. Både i Allinge og online, blev der slået rekorder i besøg og aktivitet. Læs videre og få detaljerne om udviklingen og højdespringerne på Bornholm i 2016.

Twitter er igen det foretrukne medie, og bliver ligefrem kaldt Folkemødets intranet:

samlet-antal-twets-overdagene

Der blev sendt og diskuteret på 35.111 #fmdk tweets og retweets, fra danske twitter-brugere, over de 4 dage, hvilket er en stigning på hele 55% i forhold til Folkemødet sidste år!

Fordelingen af tweets time for time over de 4 #fmdk-dage viser da også stor aktivitet, især før middag:

fmdk-tweets-per-time

Med så mange tweets på et enkelt hashtag over så kort tid kan det jo kort være svært at få ørenlyd og gennemslagskraft online, så deltagerne har i år været gode til at anvende supplerende hashtags, så man nemmere kan finde og følge de fagområde man interesserer sig for. Årets mest diskuterede emne blev således sundhedspolitk, #sundpol:

samlet-rel-tags

Af andre lidt anderledes hashtags kan f.eks. nævnes #pilekroen (og #pilekoen) #detlignerenleg #spisordentligt #kørgrønt #danmarksbedsteuddannelser #godtduerder #jegblevklogere.

Mest aktive twittere – med den lidt sarkastiske @FolkemoedetGab i front:

samlet-top-tweeps

Selvom det er de mest aktive, deltog mere end 4.500 forskellige Twitter profiler online debatten i år. Derudover kan man argumentere for at mange tweets ikke er et mål i sig selv, men derimod kan vi se på hvilke afsendere, der blev re-tweetet mest på deres #fmdk-tweets i perioden:

mest-retweetede-konti

Der findes en del politiske partier og andre organisationer på listen, og de må fra “naturens side” forventes at have soldater, der troeligt re-tweeter deres moderorganisation. Ikke desto mindre ligger @autobranchen igen i top, men i forhold til 2015, er f.eks. @LO_danmark ikke at finde på listen i år.

Abdel går viralt

Lørdag morgen postede Abdel Aziz Mahmoud et billede af sig selv, spisende morgenmad hos DF:

Billedet går hurtigt viralt og bliver da også det mest delte tweet på Folkemødet med pt. 155 re-tweets og 720 likes. Billedet bliver også slået op på hans Facebook side med over 22.000 likes til følge, samt på Instagram med over 750 likes.

Der gik hurtigt sport i det..

Realtime

Det kan være svært at følge med i hvad der tales om, men så er det jo godt man kan følge med på kortet i næsten-realtime – både på Folkemødet og hjemmefra i lænestolen:

kort-efter

Som man kan se på kortet, blev Instagram igen i år brugt flittigt, og selvom det regnede de første par dage, er der også mange solskinsbilleder blandt de ca. 3.000 #fmdk instagrambilleder fra Allinge.

Bladrer lige de seneste 1000 #fmdk-billeder igennen #lytgodt

A video posted by Overskrift.dk (@overskrift) on

 

Twitter konkurrence

Før Folkemødet udskrev vi her på Overskrift.dk en lille gættekonkurrence om hvor mange tweets (inkl. retweets) det ville blive til på årets Folkemøde. Med 39 gæt i spændet fra 22.000 til 49000 tweets kom  wisdom-of-the-crods gennemsnittet på 34.635 jo ret tæt på det endelig resultat:Kunkurrence - endeligt

Mads Bay vandt konkurrencen med et gæt på 35.001, kun 0,3% fra det endelig resultat.

 

Region Hovedstaden aktiverer ledelsen digitalt på folkemødet

Thilde VesterbyUnder folkemødet i 2015, blev der sendt godt 22.000 tweets og retweets med #fmdk-hashtagget. En af Thilde Vesterby’s kæpheste er, at tweets skal suppleres med mere emnespecifikke hashtags, for ikke at drukne i strømmen af #fmdk-tweets. I serien af indlæg fra Overskrift’s #lytgodt-morgenmøder, fortæller Thilde hvordan Region Hovedstaden forbereder og afvikler folkemødet i 2016.

Facebook profilen har en 250-500.000 views om måneden, hvor Twitter-profilen er lidt mindre, men publikum er til gengæld i målgruppen som Region Hovedstaden gerne vil nå under folkemødet; journalister, politikere, meningsdannere og kommunikationsfolk. Facebook kommer også i brug under folkemødet, men til mere billedbårne og borgervendte historier.

“Vi bruger Twitter på folkemødet, fordi vi også gerne vil nå ud til dem, der ikke er til stede på Bornholm”, siger Thilde Vesterby. Det er eksempelvis “kun” halvdelen af regionsrådet, der er til stede på Bornholm under folkemødet, og man vil ligeledes gerne sikre synlighed for den anden halvdel. Dels anvendes Twitter til at gøre opmærksom på arrangementerne hos RegionH på Bornholm, men man vil ligeledes gerne følge hashtags, og regionen skal sætte sit aftryk på alle relevante samtaler. Det kan være Regionens profil, der træder ind i samtaler, men man kan også opfordre formænd eller udvalgsformændende til at træde ind, og det skal selvfølgelig stadig ske under selve folkemødet.

Pressekontakt

Foto: Jimmy Damsgård / Dansk Selskab for Patientsikkerhed

Foto: Jimmy Damsgård / Dansk Selskab for Patientsikkerhed

RegionH bruger også indimellem Twitter til kontakt med pressen. Der er sjældent Breaking News i folkemødet, men oftest noget man har forberedt gennem længere tid, og kan præsentere under folkemødet. Man ved at nyhederne ikke nødvendigvis bliver videregivet fra redaktionschefen på de forskellige redaktioner, og her viser Twitter sig som en stærk kanal til at nå de relevante journalister. Ligeledes bruges det til at korrigere faktuelt forkerte omtaler af regionen.

Thilde har aldrig været på folkemøde, selvom hun har arbejdet 4 år i regionen, men hidtil har hun styret slagets gang “hjemmefra” i Hillerød, hvilket i perioder har været udfordret på grund af manglende mobil-dækning i Allinge – et problem der skulle være meget mindre i 2016, så man faktisk godt kan forvente at live-tweete fra Folkemødet. Region Hovedstaden koordinerer sin indsats med Greater Copenhagen, som Region Hovedstaden er en del af, og forskellige andre interessenter undervejs.

Forberedelsen

Regionen har, forud for folkemødet, internt arrangeret 3 workshops til at klæde lederne fra Center for Regional Udvikling, Politikere i Region Hovedstaden og Kommunikationsmedarbejderne i Center for Kommunikation ordentligt på. Nogen bruger måske alene Twitter under folkemødet, og hopper derefter af igen, mens andre hænger ved. Det hænger også sammen med en holdning blandt nogle, om at et læserbrev i avisen har størst effekt. Man finder niveauet for deltagerne på de 3 workshops, og hvis behovet er der, kan det starte så lavpraktisk, som hvordan man installerer Twitter-app’en på telefonen.

Derudover er tweets en del af den pakke kommunikationsmateriale, der sendes til formanden, Sophie Hæstorp Andersen. Thilde indrømmer, at formanden er ret skarp på sociale medier, og at hun ofte finder på bedre tweets end kommunikationsafdelingen inkluderer i pakken.

Hvad deler Region Hovedstaden?

Undervejs deles remindere om kommende arrangementer i teltene, og ikke mindst større spørgsmål, der f.eks. indrammer igangværende debatter og citater fra debatterne.

Eksempel på et debat-tweet fra RegionH under folkemødet

Eksempel på et debat-tweet fra RegionH under folkemødet

Budskaberne og spredningen når altid bredest akkompagneret af fotos, og det er vigtigt at fotos rent faktisk viser ansigter og eksempelvis hovedtalerne.

Fotos med liv

Selvom det kan være grænseoverskridende for ikke-professionelle fotografer, er det altså vigtigt at få gode billeder – hvilket ikke omfatter folk der står med ryggen til, eller billeder taget på et tidspunkt, hvor der ikke er så mange mennesker til stede. Fotografen skal være klar til at tiltrække sig personernes opmærksomhed, for at få nogle gode fotos.

Thilde står også for at holde øje med online-omtaler undervejs, og blander sig gerne i samtalerne under folkemødet, og holder altså også øje med en række hashtags, som de også selv benytter:

Se desuden Overskrift’s opsummering fra Folkemødet 2015 og se hvilke hashtags der iøvrigt blev brugt med sammen med #fmdk.

Det er vigtigt, bl.a. med tanke på at der blev tweetet og retweetet ca. 22.000 gange undervejs på folkemødet i 2015 med et #fmdk-hashtag, er man nødt til at supplere sin aktivitet lidt med andre hashtags, for ikke at drukne i strømmen.

Hvad RegionH skriver om under folkemødet

Hvad Region Hovedstaden deler på folkemødet

Når man holder øje med omtaler og relevante samtaler “hjemmefra”, har de 4 folk, der er i marken mulighed for at fokusere på at live-tweete. Ligeledes kan folk i marken, som måske har svært ved at få formuleret et tweet, men måske har et billede, sende det til Thilde hvorefter hun kan sammensætte det endelige tweet. De afsluttende gode råd fra Thilde:

  • Tal med på hashtags – ikke kun #fmdk.
  • Forbered dig hjemmefra, især hvis du ikke er Twitter-vant. Måske et par tweets, der kan sendes afsted på nogle planlagte tidspunkter.
  • Vær til stede og klar til at hoppe ind i samtalerne, og tag et billede når tingene sker.
  • Lær fra dig, og vær flere om ansvaret og opgaven. Arbejd på at udbrede det videre, så f.eks. lederne i organisationen kan få en stærkere online profil, og RegionH fremstår som mennesker og ikke bare et logo.

Man har åbnet op for at der, via Twitter, kunne stilles spørgsmål til igangværende debatter, men interessen for deltagelse har ikke oversteget hvad en enkelt person kunne håndtere – der sker, med andre ord, meget mere debat-relevant i teltet end der gør på Twitter.

I forhold til at inddrage personer i folkemødet, som ikke er til stede, er Thilde meget opmærksom på at Twitter er velegnet til det, men at et forsøg på at inddrage for via f.eks. Facebook mere vil være at betragte som støj. Præmissen passer simpelthen bedre til samtaler på Twitter.


Den 7. juni afholdt Overskrift det andet #lytgodt-morgenmøde, der denne gang fokuserede på folkemødet. Udover Thilde Vesterby fra Region Hovedstaden, kunne du opleve Kim Elmose fra Ingeniørforeningen IDA og Benjamin Rud Elberth fra Digital Taktik.

Hold øje med denne blog og Overskrift’s Facebook-side, for at holde dig underrettet om det næste #lytgodt-møde.

Folkemøde-aktive IDA deler pro-tips forud for årets politiske festival

Ingeniørforeningen IDA deltager på Folkemødet 2016 for at brand’e ingeniør-faget og sekundært for at tale om sig selv. Det har indflydelse på planlægning, afvikling og evaluering af foreningens online indsats, og på hvad der tunes ind på, når IDA lytter online. Dette er det første af 3 #lytgodt-indlæg forud for Folkemødet 2016.

Kim Elmose er digital udviklingsredaktør hos IDA, og arbejder hovedsagligt med IDA’s website og sociale medier. Det er 3. gang Kim deltager på Folkemødet her i 2016.

kim-elmose-med-powerbank

Kim Elmose med powerbank – klar til Folkemøde 2016

IDA har et telt på den store cirkusplads på Folkemødet, hvor de er sammen med ingeniøruddannelserne. Planlægningen står IDA for sammen med DTU. Et godt råd til førstegangsdeltagerne: Køb et bærbart ekstrabatteri inden du tager afsted – det er rasende nødvendigt.

IDA har 100.000 medlemmer, og er både en fagforening og en interesseorganisation, som gerne vil påvirke samfundet og byde ind på løsninger på samfundets problemer. De primære kanaler er Facebook og Twitter, men IDA har også en Instagram profil, som er under opbygning.

IDA er på folkemødet på grund af branding af ingeniør-faget og -virket. Dette er f.eks. mere vigtigt end at sælge IDA’s holdninger til f.eks. energispørgsmål, SU og trængselsafgifter på vejene. Man er der også for at IDAs politiske konsulenter og hovedbestyrelses- og udvalgs-medlemmer kan netværke.

Man positionerer faget, f.eks. ved at have 3D-printere, exoskeletter, VR-briller og andre foto-værdige elementer relateret til faget i Ingeniør-teltet. På den baggrund har man også et ønske om at styrke tilstedeværelsen på Instagram, men det passer også godt sammen med arbejdet i alliancen, Engineering the Future (#EtFdk), som uddannelser og virksomheder har dannet for at sætte ingeniører og teknologieksperter i front.

Sammen med de øvrige partnere bag #ingteltet, har IDA inviteret en række interessenter, bl.a. Andreas Mogensen (også kendt som Astro Andreas) og en række politikere, rektorer og IDA’s nye formand. Med en nyvalgt formand, har foreningen ikke kunnet fastlægge mange skarpe budskaber, hvilket yderligere underbygger deres fokus på ingeniørernes fag og faglighed.

Ingeniørteltet på Folkemødet

Ingeniørteltet på Folkemødet sidste år

Der er en del koordineringsarbejde med samarbejdspartnerne i Engineering the Future, bl.a. DTU, og man samarbejder bl.a. om at supplere samtaler med andre hashtags (f.eks. #EtFdk), da der er stor risiko for at drukne i strømmen, hvis man f.eks. alene holder sig til det ekstremt aktive #fmdk under folkemødet.

Undervejs på folkemødet planlægger man ikke så meget, men deler mere debatter og events i teltet mens de sker, til websitet, Facebook og Twitter. Facebook bliver ikke “bombet” med indhold fra folkemødet, så det er kun større begivenheder, der kan beriges med gode billeder eller video, som når IDA’s egen Facebook-side. Derudover har man oprettet en specifik Facebook event, for hele teltets deltagelse på folkemødet – igen for ikke at spam’e de almindelige medlemmer af IDA’s egen Facebook-side, så der deles mest om folkemødet på Facebook-event’en og Twitter.

Tilhørere til Kim Elmose

Kim anvender bl.a. Overskrift og Twitter’s egen statistik til at overvåge hvad der kan være interessant og hvilke folk der taler om IDA’s interesser. Overskrift giver særlig værdi, når der hver morgen lander en sammenfatning af gårsdagens omtaler, der fortæller hvad der er blevet skrevet om på de sociale medier, og hvilke interessenter og influenters samtaler man kan komme i dialog med.

IDA følger desuden en række tags af interesse, f.eks. #dkgreen, og prøver sammen med de politiske konsulenter at finde ud af hvem der er værd at følge og forsøge at engagere i samtaler.

I år eksperimenterer IDA mere end ellers, og som noget nyt aktiveres Facebook Live og Bambuser. Grunden til at man har 2 platforme til live video er, at man vil forsøge at påvise hvad der fungerer bedst, og danne sig et fornuftigt sammenligningsgrundlag. Derudover vil man også i højere grad kuratere andre arrangementer i andre telte og online samtaler, der kan have relation til ingeniørfaget (f.eks. green tech) og dermed understøtte strategien for at være til stede.

IDA_fmdk_hos_overskrift_pdf__page_13_of_16_

Rådata og analysemateriale uddrages i Excel-format

Om aftenen arbejder Kim med udtræk af tal fra Overskrift, og samler op på dagens aktivitet. Efter folkemødet samles tweets og indlæg sammen i en eller flere Storify’s. Det er godt til at vise omverdenen, bestyrelsen og formænd hvad der skete undervejs, og anvendes også i evalueringen for at finde indsatspunkter for det kommende år på folkemødet.

Følg med her på bloggen, hvor vi deler flere guldkorn ud fra de andre oplæg fra Thilde Vesterby fra Region Hovedstaden og Benjamin Rud Elberth fra Digitaltaktik.dk.

Udpeg dine influencers

I en tid hvor det bliver sværere at komme ud med sine budskaber, og opmærksomhed er i høj kurs, er det godt hvis andre vil hjælpe med at bringe dit budskab videre. Dine potentielle og nuværende kunder lytter til de influencers, som du gerne vil omtales af. Læs mere om hvordan du finder ud af, hvem de er.

Jens Ulrik Lange

De influencers, der er interessante for dig:

  • har måske en stor faglighed omkring dit domæne/forretningsområde
  • taler/skriver fokuseret om domænet
  • har typisk en stor og trofast skare af følgere

Derfor vil influencerens positive omtale af din virksomhed være værdifuld. Influenceren kan være en fag-journalist, men kan også være en blogger, der formår at skrive fængende og engagerende, eller måske bare en ekstra skarp Twitter-bruger eller en dygtig fotograf der forstår at dele flotte billeder på Instagram.

Et praktisk eksempel: En arrangør af rejser til London vil gerne finde de relevante influencers, og opretter derfor en søgning der findes indhold der nævner London OG rejser, ferie, turisme eller bare vendingen tur til – f.eks. +(rejse* ferie* turism* “tur til”) +london. For de sidste 3 måneder falder de fleste søgeresultater indenfor websites, Instagram, Facebook og Blog-kategorierne, så disse kan være værd at undersøge individuelt for potentielle influencers.

Omtaler af London ifm. ferie eller rejser

Meta data

Videre til Excel; Søgeresultaterne for den valgte periode hentes med knappen Hent til Excel. Hver række i arket repræsenterer et indlæg, f.eks. fra en blog, et tweet, et Facebook opslag, en historie fra et nyhedsmedie eller et Instagram billede. Hvert indlæg beskrives desuden også med en lang række meta-data; hvor mange følgere har kilden, hvad er kildens Klout-score, hvor mange gange er indlægget delt og kommenteret og hvis hvor (geografisk) stammer indlægget fra.

Hvert indlæg har også en kildeangivelse, og derfor er det muligt at isolere indholdet fra f.eks. Instagram og arbejde videre med dem ved at sortere indholdet efter kolonnen type.

Sortér indholdet efter type

Meta-informationerne er tilgængelige for nogle kilder, men ikke nødvendigvis for alle. Isolér alle Instagram indlæggene, og sorter derefter således at indhold fra kilden med flest følgere bliver vist først, ved at markere alle linierne og vælge Sortér fra data-menuen:

OtherViews_and_Sort_and_Workbook2_and_London_1456182000-1463954400

Nu står du med en prioriteret liste over kilder der har nævnt rejser til London gennem de seneste 3 måneder, sorteret efter hvor mange følgere de har. Denne bruttoliste danner det perfekte grundlag for at identificere mulige influencers, og det gælder nu for London-rejsearrangøren om at finde ud af hvem der poster ofte og konsistent.

For nogle kilder, f.eks. blogs, er det kun afsenderen der har information om hvor mange læsere blog’en har. Derfor vil efterbehandlingen i højere grad bestå af en undersøgelse af hvor mange indlæg kilden leverer til bruttolisten, og derefter foretage en kvalitativ analyse af indholdet og hvor stærk en influencer blog’en derfor har potentiale til at være.

Vil du selv, så er det gratis og uforpligtende at afprøve Overskrift’s lyttetjeneste og finde dine influencers i 14 dage.

Tilmeld dig: Forbered og evaluér din folkemøde-indsats

Folkemødet, der løber af stablen midt i juni måned, repræsenterer en betydelig investering for alle deltagere. Derfor er det centralt, at din organisation har de bedste forudsætninger for at sætte dagsordenen de rigtige steder under folkemødet.


Update 3. maj 2016: Alle pladser er besat, men du har mulighed for at komme på venteliste, ved at skrive til annesophie@overskrift.dk med emne Venteliste morgenmøde. Hashtag for arrangementet er #lytgodt.


 

Fra nogen af de mest erfarne hjerner, bliver du klædt på til at kunne følge best-practices før, under og ved evaluering af jeres indsats ved folkemødet 2016. Det drejer sig om at være til stede de rigtige steder – fysisk såvel som digitalt, og det handler om hvordan din præmis kommer til at gøre sig gældende på det rigtige sted og tidspunkt. Men hvordan forbereder man sig på det, og hvordan ved man bagefter, om det har været en succes?

Du møder:

Kim ElmoseKim Elmose, Digital udviklingsredaktør // IDA
Som fast deltager på Folkemødet de seneste år, har IDA og Digital udviklingsredaktør, Kim Elmose, en god portion erfaring at dele ud af. Hvordan forbereder en erfaren #fmdk-deltager sig, hvad er vigtigst under selve folkemødet, og hvordan evaluerer man indsatsen?

 

thildevesterbyThilde Vesterby, Konsulent i Sociale Medier // Region Hovedstaden
Region Hovedstaden målretter indsatsen under folkemødet, og fokuserer langt hen ad vejen på Twitter. Det betyder at ledelsen skal klædes på til at agere rettidigt og præcist på Twitter.

benjaminelberthBenjamin Rud Elberth, Digital Rådgiver // Digitaltaktik.dk
Sådan laver du digital understøttelse på dit folkemøde – De bedste organisationer udformer deres folkemøde med interessentafdækning, sikrer tweetable sentences og planlægger digitale tryk. Og så lytter de. Benjamin Rud Elberth viser, hvordan du styrer #fmdk

 

 

Tidspunkt: 7. juni klokken 09.00 – 10.00 (kaffe og croissanter fra 8.45)
Tilmelding: annesophie@overskrift.dk seneste den 1. juni – skriv morgenmøde i emnefeltet
Hvor: Jorcks Passage 1 A, 3. sal, 1162 København K – Tlf. 22 15 82 28

© 2016 Overskrift.dk

Til toppen af siden ⇑