Effektmåling af kommunale slogans

Alle skriger på data, der kan dokumentere effekten af branding-indsatsen. Kommunale slogans har ramt ca. halvdelen af de danske kommuner. Om et slogan er er godt eller ej, kan være en smagssag, men det skal i alle tilfælde aktiveres og udbredes – og måles.

Et kommunalt slogan og en vision skal gå fra at være en beslutning og ord på et brevpapir til en aktiv del af næsten alt hvad kommunen gør, før det bliver til branding og får et liv, udtaler Trine Nebel, adjunkt ved DMJX, til Radio 24Syv den 5. januar i programmet 24Syv Morgen, hvor samtalen handlede om kommunale slogans.

Trine Nebel, Adjunkt ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole

Trine Nebel, Adjunkt ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole

Udsendelsen kan du høre her:

Kommunale slogans: Assens – Vilje til vækst

Eksempelvis er Assens Kommune’s vision og slogan: “Vilje til vækst”, hvilket fungerer fint, siger Trine Nebel. Assens skal dog rent faktisk vise vilje til vækst, og udbrede det. Det viser sig dog, ved en søgning i online og sociale medier på Overskrift.dk, at Vilje til vækst kun er benyttet 3 gange de seneste 3 måneder, hvor de selv har været afsender 2 af gangene, og derudover i et kritisk læserbrev fra en borger.

Ofte er slogans noget kommuner bare vil have, og så får det lavet uden at sætte det ind i en strategisk sammenhæng, og uden at bruge særligt mange penge på at få det udviklet – og man vælger det måske fordi det er “meget hyggeligt”, siger Trine Nebel

Kommunale slogans: Mærk Næstved

Næstved Kommune har valgt Mærk Næstved, og uanset det kommunale slogans kvalitet, er det blevet indarbejdet i kommunens kommunikation, så de har aktive profiler på Facebook og Instagram, som har taget navn efter slogan’et – derved bliver det aktiveret og går fra at være tanker og brevpapir til at blive branding. Også det lokale broløb, blev navngivet Mærk Næstved Broløbet – og derved fik slogan’et yderligere liv.

Andre kommuner

I udsendelsen nævnes andre kommuner – klik for at se hvor meget de er brugt online den seneste måned:

Se i øvrigt listen af andre slogans her indsamlet af Bureaubiz i 2015.

Trine’s bedste slogans

På spørgsmålet om et yndlingsslogan, svarer Trine Nebel:

“Mit yndlingsslogan er fra Møn, men ikke specifikt Vordingborg Kommune. Geo-branding (hvor man brander et område, men ikke nødvendigvis en kommune) kan inkludere slogans om lokationer såvel som kommuner, og Geocenter Møns Klint er et sjældent godt eksempel: Powered by nature

Men ellers kan jeg godt lide Thisted Kommunes slogan: Danmarks førende klimakommune. Kommunen er vistnok selvforsynende med el, men hvis det at være bevidst klimaførende også var integreret i alt hvad kommune i øvrigt foretog sig – fra børnepasning til asfaltering – så ville der være tale om et slogan, der kunne blive til kommunebranding, hvad slogans, isoleret set, ikke nødvendig er.

Frederiksberg Kommune – Hovedstadens grønne hjerte, er også et godt slogan, fordi Frederiksberg, når man visualiserer København og ser på et kort, ligger og banker som et hjerte (eller en grøn klat) inde midt i Københavns Kommune. Kommunen syner også grøn og velfriseret, når man besøger den, der er grønne bystandere og skilte – og så har kommunen været konservativt styret i mange år, som journalisten fra Radio24syv også bemærkede i indslaget, og den konservative logofarve er de senere år blevet tonet mørkegrøn.”


Vil du arbejde i dybden med effektmåling af branding, budskaber, konkurrenter – eller af dit slogan, er det muligt at prøve Overskrift gratis i 14 dage her.

Nøgletal for Twitter i Danmark 2016

Som en del af mediemonitorerings-tjenesten Overblik, følges alt indhold fra online og sociale medier i Danmark. Ligesom tidligere år, vil vi her igen gøre status over hvordan de forskellige online og sociale medier anvendes – specifikt Twitter i Danmark 2016.

Der eksisterer ved udgangen af 2016 ca. 355.000 danske Twitter profiler, hvilket er en stigning på ca. 18% i forhold til udgangen af 2015. Ca. 30 % af disse danske Twitter profiler har i årets løb tweetet – eller re-tweetet – mindst en gang, og antallet af afsendte tweets ligger støt omkring 21 millioner tweets ligesom i 2015.

Antallet af aktive danske twitter profiler ligger dog nogenlunde stabilit på ca. 65.000 danske tweeps, som den også har været de seneste år. Man kan derfor roligt sige at Twitter i Danmark er et mikro-medie i forhold til antal danske bruger på andre sociale platforme så Facebook, Instagram, Snapchat etc.

Begivenheder på Twitter i Danmark i 2016

Twitter har da også længe været kendt som det udvalgt sociale medie platform for særligt politikere, politisk interesserede, kommunikations- og marketingsfolk samt folk i (politiske) interesseorganisationer.

Det ses da også tydeligt på grafen over antal af tweets pr. dag, fra danske tweeps:

Twitter-aktiviteten på Twitter i Danmark 2016

Twitter-aktiviteten på Twitter i Danmark 2016

Her er særligt et antal dato’er hvor der blev tweetet mere end normalt:

  • 23. og 24. februar 2016, da det står klart at Statsminister Lars Løkke Rasmussen ikke har opbakning fra sine støttepartier til sin fødevare- og miljøminister Eva Kjer Hansen, som det bl.a. fremgik ved Konservative’s pressemøde om aftenen den 23. februar. Kort efter spillede Lars Løkke “bolden tilbage” på Twitter:
  • 24. juni 2016 vælger englænderne at trække sig ud af EU, i det såkaldte BREXIT.
  • 9. november 2016: Amerikanerne har valgt Donald Trump som den næste amerikanske præsident.

De tre mest aktive twitter-dage er altså alle sammen politik-relaterede.

Når man ser på listen over de mest anvendte hashtags i danske tweets, bliver det endnu mere tydeligt at Twitter i Danmark er for den politiske samtale. Top-10 listen ser således ud:

Det mest populære hashtag på Twitter i Danmark er #dkpol - mere end 7 gange så brugt som nr. 3 #sldk

Det mest populære hashtag på Twitter i Danmark er #dkpol – mere end 7 gange så brugt som nr. 3 #sldk

Som det ses – og ligesom tidligere år – anvendes #dkpol klart mest, og mere end 700% mere end nr. 2 på listen #sldk. Længere nede ad listen:

Placering Hashtag
17 #brexit
19 #uddpol
20 #syria
65 #aleppo
66 #xfactordk (49 i 2015)
71 #PanamaPapers
90 #Trump
91 #usavalg

Hvem følges mest på Twitter i Danmark

Mest fulgte Twitter brugere baseret på antal følgere

Mest fulgte Twitter brugere baseret på følgere

Overskrift indhenter ikke kun indhold, men også meta-data om kilderne – i dette tilfælde altså data om de konti, der tweeter og retweeter og som har en relation til Danmark. Det kan være herboende danskere, danskere bosiddende udlandet eller udlændinge der bor, arbejder eller angiver en eller anden form for danske relation.

Top-listen finder du her, og ved at indtaste dit eget Twitter-brugernavn kan du finde din egen placering på listen. Listen rangerer brugerne efter antallet af følgere (eller Klout-score), uden at skele til om alle disse følgere er ægte eller om de er oprettet til lejligheden. Der findes flere forskellige slags værktøjer til at undersøge ægtheden af følgerskaren, og en stikprøve i toppen peger da også på en højere andel af tvivlsomme følgere, end hvis man hopper længere ned ad listen – dog ikke nok til at ændre på rækkefølgen (Twitter fraråder selvfølgelig al brug af falske følgere til at forlænge rækkevidden for en Twitter-konto).

Populære tweets fra 2016

Et tweet når længere og længere ud for hvert retweet. Danskere med en international karriere, og som måske endda skriver på engelsk, vil have langt flere retweets end danskere der tweeter på dansk. Herunder lister vi 3 populære tweets, der alle har fået mange retweets – både i Danmark og internationalt, men listen er altså baseret på antallet af reweets fra danske Twitter-konti, og derfor er Daniel Aggers tweet heller ikke at finde på førstepladsen:

Morten Bruun, kommentator på 6’eren, nu uden 1992-EM medalje

Anders Lund Madsen

Daniel Agger stopper karrieren

Instagram i Danmark 2016

Det eneste, der ligner 2015, når man graver ned i Instagram i Danmark 2016, er top-3 listen af de mest fulgte Instagrammere og de 3 mest anvendte hashtags. Derudover er Instagram en platform i rivende udvikling og danskerne lader til at bruge den til mere.

Trods Snapchat’s buldrende fremgang, har Instagram alligevel fordoblet antallet af aktive brugere pr. måned på verdensplan over 2 år, hvor 600 millioner billed-delere verden over (mod 300 millioner i 2014), deler billeder, videoer og – siden august – også stories, der blev spået til at være den nye slagmark om Snapchat/Instragram-brugerne.

Et udsnit af billeder med hashtag #love

Hashtag’et #love var de danske instagrambrugeres foretrukne i 2016

Top-10 listen de mest anvendte Instagram hashtags i Danmark 2016 ser således ud:

  1. #love
  2. #denmark
  3. #copenhagen
  4. #hygge
  5. #christmas
  6. #jul
  7. #fitness
  8. #happy
  9. #weekend
  10. #københavn

#love og #happy er også at finde på den internationale top-10-liste, men derudover kaster events som Folkemødet på Bornholm og Roskilde Festival altid gerne en række flotte stemningsbilleder af sig fra de danske Instagram fotografer. Det er bemærkelsesværdigt, at top-3 på listen er uændret i forhold til sidste år, hvor f.eks. #jul og #christmas slet ikke havde plads på top-10 listen.

Idéen om hygge er ved at brede sig udover landegrænserne, og det afspejler sig også tydeligt i de internationale statistikker for brugen af #hygge, som ikke længere er forbeholdt nordiske instagrammere.

Instagram billeder tagget med #hygge

Instagram billeder tagget med #hygge, fra top-10 listen af danskernes mest anvendte hashtags på Instagram i 2016

Andre hashtags anvendt på Instagram i Danmark 2016

Lader man øjnene rulle længere ned ad top-100-listen, indeholder den en hel del andre danske hashtags:

#efterår #fitfamdk #boligindretning #tilsalg #interiør #danishdesign #selfie #kærlighed #sælges #loppefund #foodporn #træning #visitdenmark

Det er lidt interessant at følge med i, hvordan Instagram i højere grad også bliver en platform for salg og præsentation af f.eks. tøj., f.eks. under hashtags som #sælges og #tilsalg.

De mest fulgte danske Instagram-brugere

Ønsker du en plads blandt de mest fulgte danske Instagram’ere, er kampen om top-placeringerne i den grad blevet skærpet. I september skrev vi, at en plads på den danske top-10 liste krævede 510.000 følgere, et tal der i skrivende stund har passéret 540.000.

Vil du helt i top, skal du forbi fotomodellen Josephine Skriver, som fik følger nummer 3 million for ganske nylig. Vil du med i top 25, skal du blot samle 333.000 følgere, og top-100 startes af rapperen L.O.C., med lige godt 120.000 følgere.

Og vil du gerne være en Instagram influencer i top-1000, kræver det nu over 17.000 followers.

Det er også svært at følge med i toppen, i det brugerne typisk forøger deres følgerskare med 30%-40% hvert år.

Følg selv udviklingen på listen, hvor du også kan finde din egen placering.

Social media marketing – vejen til de unges opmærksomhed

Hvordan rammer du de unge brugere på sociale medier som Snapchat, YouTube og Instagram? Til #lytgodt morgenmødet d. 2 november delte Signe Gren, som til dagligt er digital rådgiver hos Astrid Haug ApS, ud af hendes gode erfaringer med brugen af social medier og social media marketing.

Signe Gren talte om Social media marketing, som en vej til de unges opmærksomhed

Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug ApS

Den er der, når vi vågner. Vi tjekker den, mens vi spiser morgenmad. Vi forsøger at minimere brugen, når vi er på arbejde – men alligevel tjekker vi den. Og til aften er den vores trofaste ven, som ved sengetid ofte bliver vores sidemakker – det er selvfølgelig smartphonen.

Blandt sociale medier er Facebook stadig det største i Danmark, efterfulgt af YouTube, som er den andenstørste søgemaskine. Og især blandt målgruppen 12-29 år er platforme som Youtube, Instagram og Snapchat meget udbredt. Og ifølge Signe Gren er det interessant at holde øjne med netop den målgruppe.

De unge bruger Instagram, Snapchat og YouTube meget  – og dét de unge gør i dag, kommer vi andre ofte til at gøre om nogle år, understreger Signe Gren.

Hvad kan de, og hvor indflydelsesrige er YouTuberne?
Svaret er simpelt – de er meget indflydelsesrige. En undersøgelse lavet af Google viser, at 6 ud af 10 YouTube-brugere vægter anbefalinger fra deres fortrukne youtubere højere end anbefalinger fra deres fortrukne film- og tv-personligheder. Ligeledes mener 70 procent af teenagerne, at de bedre kan relatere til youtubere end traditionelle kendisser.

Hvis du ønsker at skabe opmærksomhed hos den unge målgruppe, giver det god mening at finde ambassadører på YouTube, som er jævnaldrende med din målgruppe og taler i øjenhøjde, forklarer Signe Gren.

UNICEF Danmark formåede f.eks.i oktober 2016 at farve Instagram blå med budskabet om at række ud til børn i nød. I forsøget på at ramme bredt, brugte UNICEF Danmark forskellige danske ambassadører. Men én stak ud, og formåede at få fem gange så mange likes på hendes Instagram post – Julia Sofia Aastrup. Julia Sofia er 18 år, har sin egen YouTube kanal, hvor mere end 146.000 følger med i hendes hverdag. Ifølge Signe Gren er det blot ét af flere eksempler på, hvor indflydelsesrige Youtuberne er.

Snapchat – det hurtigst voksende social medie i Danmark
Hvis du vil interagere med den unge målgruppe, så er det svært at komme udenom Snapchat, understreger Signe Gren. En rapport fra DR Medieudvikling viser, at Snapchat er vokset med 140 % fra år 2013 til 2015, og har i dag 1,2 millioner månedlige brugere, hvoraf tre ud af fire er under 30 år. Trods den relativ lette tilgang til mediet, er der nogle væsentlige udfordringer forbundet med markedsføring på Snapchat. Det kræver en ihærdig indsats, når man ønsker at starte med at bruge Snapchat. Brugerne skal finde vej til en, og det kan være udfordrende. Signe Gren anbefaler at bruge andre sociale platforme som Instagram og Facebook til at markedsføre det og derved lede brugeren mod Snapchat. Hvis din ihærdige indsats lykkes, bliver du som organisation en del af en lukket skare, hvor du deler plads med brugerens bedste venner.

Mød de unge på sociale medier som Snapchat, Instagram og YouTube – og altid på mobilen, for vi har den altid på os,  afslutter Signe Gren.


#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift cirka én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Overskrift.dk monitorerer til dagligt b.a. danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

Tjenesten anvendes i dag af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – tilmeld dig prøveperiode HER.

Økologisk Landsforening fokuserer på målrettet online kommunikation

Som Social Media Manager hos Økologisk Landsforening, administrerer Tobias Egmose til dagligt organisationens mange online platforme. Til det fuldt booket #lytgodt morgenmøde om stærke online kampagner, gav han værdifulde råd om, hvordan man opnår interaktion og en engageret målgruppe.skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

I Love Øko er Danmarks største øko fællesskab, med over 73.000 følgere på Facebook og 10.600 på Instagram – bag dette fællesskab står Økologisk Landsforening. Formålet med fællesskabet er at starte debatter omkring økologi, for at fremme viden og forståelsen herom. Interessen for dette fællesskab vokser meget, og successen bag dette skal findes i den målrettede kommunikation til målgruppen.

 

Vores opslag kommer gennemsnitligt ud til 50.000 personer, og interessen vokser stadig. Vi er gode til at servere målrettet budskaber og historier til den målgruppe, som vi har besluttet os for” understreger Tobias Egmose.

Generation Ø – kommunikation fra målgruppen til målgruppen  

Økologi er de seneste år blevet mere udbredt i Danmark. Og undersøgelser viser, at de vaner vi tillægger os, når vi flytter hjemmefra, ofte varer resten af livet. Derfor har Økologisk Landsforening startet kampagnen Generation Ø, for at styrke unges forståelse for økologi og fremme positive holdninger. Kampagnen er bygget op om 10 unge frivillige, som skal gå all in på at leve økologisk i en uge, med råd og vejledning fra et hold af eksperter. Kampagnen foregår udelukkende på Facebook og Instagram, hvor der hver uge er fokus på et nyt emne. Der er tale om lavpraktisk deling af viden fra målgruppen til målgruppen –  og ifølge Tobias Egmose, er det her succesen bag kampagnen skal findes.

Ved at vi lader målgruppen tale selv, er det nemmere at forholde og relatere sig til det. Vi bruger Instagram fordi det fungerer – Facebook er meget sjovt, og der er stor spredning. Men Instagram er et mere dedikeret univers, hvor der er større og bedre interaktion med målgruppen. Særligt efter Instagram Stories er kommet, er det nemt for de frivillige at dele noget hurtigt” fortsætter Tobias Egmose.

Generation Ø har væsentlig færre følgere end I Love Øko, og er et mindre fællesskab med 4.000 følgere på Facebook og små 600 på Instagram. Men det er ikke ensbetydende med, at der er mindre aktivitet, idet kommunikation er meget målrettet. Ved at bruge selve målgruppen som talerør, opstår der små hverdags debatter hvor målgruppen engagere sig.


Tobias Egmose er siden morgenmødet begyndt som Head og Social Media hos Gaest.com.

#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift ca. én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Tilmeld dig: Stærke online kampagner

Høst frugten af talernes erfaringer fra online kampagner – hvor vigtig platforme som Facebook, Instagram og Youtube kan være i dag, og hvordan det kan skabe værdi for din organisation at monitorere disse. Tilmeld dig gratis morgenmødet hos Overskrift den 2. november.


Update 19. oktober 2016: Alle pladser er besat, men du har mulighed for at komme på venteliste, ved at skrive til pernille@overskrift.dk med emne Venteliste morgenmøde.


Kom og lær hvordan brugen af sociale- og online medier spiller en afgørende rolle for danske organisationer, samt hvordan de strategisk anvender monitorering i forhold til online kampagner. Du får indsigt i, hvordan du målretter din kommunikation, når du som organisation skal kommunikere med flere forskellige målgrupper. Endvidere en uddybning af hvordan brugen af influencers kan være et strategisk værktøj i forsøget på at nå din målgruppe. Mød op og lær fra de stærke cases fra nogle af de dygtigste kommunikatører, og få et indblik i hvordan netop brugen af online platforme kan være et ideelt medie at kommunikere gennem.

Du møder:

skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

Tobias Egmose, Social Media Manager, Økologisk Landsforening

Hvordan formidles nyheder eller den gode historie når man som organisation er i berøring med mange forskellige målgrupper? Og hvordan kan monitorering af sociale- og online medier give dig indsigt i, hvilke online debatter du bør tage del i?

signe
Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug 

Hvordan kan sociale medier som Snapchat, Instagram og Youtube bruges til at ramme din målgruppe. Og hvorfor kræver de sociale medier mere personlighed i dag?

 

 

thomas1

 

Thomas Koefoed, Kommunikationskonsulent, Kræftens Bekæmpelse

Hør om indsatsen bag kampagnen #SlukSolarietLea, en kampagne der opstod som en reaktion på foruroligende tal vedrørende unge pigers solariebrug. Samt indblik i, hvordan influencers på sociale medier kan agere talerør til din målgruppe.

 


Tid: 2. november kl. 09.00 – 10.00, kaffe fra kl. 08.45
Tilmelding: pernille@overskrift.dk senest d. 28 oktober – emneord: Morgenmøde
Pris: Gratis. Er du forhindret, skal du seneste 2 dage før melde fra, så andre interesserede kan få pladsen
Hvor: Jorcks Passage 1A, 3. sal, 1162 København K, Tlf. 2215 8228
Hashtag: #lytgodt

Fra nul til over 6400 “shelfies” på 30 dage

Hvad er din favorit bog, som er blevet filmatiseret og hvilke bøger kan du huske fra din barndom? Det er blot to ud af 30 daglige udfordringer, som har fået hashtagget #septemberbøger til at gå fra nul til mere end 6.400 billeder på blot én måned.

De 30 udfordringer - en for hver septemberdag

De 30 udfordringer – en for hver septemberdag

Bag kampagnen #septemberbøger står Camilla Bøcher Roesen, som er bibliotekar på Ringsted Bibliotek og Johanne Zeuthen Larsen Bach, som varetager bibliotekets medier og kommunikation. Ideen bag er, at hver dag i september byder på en ny fotoudfordring, hvor omdrejningspunktet er bøger og brugerens egne oplevelser hermed. Inspirationen bag #septemberbøger, kommer fra de almenkendte udfordringer, som florerer på Instagram. Her så Camilla og Johanne en mulighed for, at lave en fotoudfordring, hvor netop deres erhverv kom i fokus.

De to kollegaer udarbejdede en liste med mulige udfordringer, og udvalgte de 30 bedste – én udfordring til hver dag i september. Det eneste kriterie for udfordringerne var, at de skulle kunne laves på biblioteket. Og der er ingen tvivl om, at kampagnen er gået viralt. Alene hashtagget #septemberbøger er blevet brugt på mere end 6.400 billeder bare i september 2016. Og hos Ringsted Bibliotek har man i løbet af september, også kunne se en udvikling i antal følgere på deres Instagram profil.

Den øgede opmærksomhed som vi har fået, har blot været en sidegevinst. Det reelle mål med kampagnen, er at samle bibliotekerne til lave en fælles indsats på de sociale medier, understreger Camilla Bøcher Roesen.

Idéen bag kampagnen opstod spontant mellem de to kollegaer. Og selve arbejdsindsatsen bag det landsdækkende initiativ har været meget overskuelig. Trods dét, har Camilla og Johanne gjort sig nogle klare overvejelser omkring valget af hashtag.

Vi gjorde os nogle klare overvejelser omkring hashtagget #septemberbøger – forinden vi startede udfordringen op, undersøgt vi hvorvidt dette hashtag allerede var benyttet

Et succeskriterie for Camilla og Johanna var, at 10 biblioteker ville hoppe med på kampagnen, men da deltagerantallet nåede 50, stoppede de med at tælle. Det er ikke kun biblioteker, som er gået med – deltagere dækker ligeledes over lokaludvalg, Biblioteksvagten og kendte forfattere som Leonora Christina Skov der har taget udfordringen op på Instagram.

-oOo-

Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved kan man bl.a. opdage og finde anvendelsen af ovenstående hashtag brug på Instagram. Ligeledes kan du finde dig selv på top-listen over danske Instagram brugere.

I dag anvendes Overblik tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden her.

Danskerne er blevet mere kræsne på Instagram

Hvem har flest følgere på Instagram i Danmark – og hvor på listen rangerer du selv? Få indblik i udviklingen på Instagram det seneste år. En udvikling som vidner om tilgang i antal brugere, men en nedgang i antal posts. Nummer ét på listen har formået at tredoble antallet af followers det seneste år.  

instagramFor cirka et år siden, lancerede vi hos Overskrift Danmarks Instagram liste. Her kan du se, hvem der er blandt de mest fulgte profiler i Danmark lige nu samt hvor på listen du selv er placeret. Indsat dit navn i søgefeltet og se, hvor du selv rangerer.

I 2015 fandt vi blandt top to Alexander fra @dailywatch med godt 1,7 millioner følgere efterfulgt af @fashionary. Og på tredje pladsen @benjaminlasnier, som på daværende tidspunkt var tæt på at ramme 1 million følgere. Alexander fra @dailywatch har i dag knap 2 millioner følgere, og @benjaminlasnier har rundet millionen.

Ikke meget har ændret sig i top tre fra 2015. I dag har den danske model @josephineskriver dog sneget sig ind på førstepladsen. Og med en stigning på knap 1,5 millioner følgere, altså en tredobling, siden efteråret 2015, topper hun listen med 2,4 millioner følgere, efterfulgt af @dailywatch og @fashionary.

Top-10 Instagramprofil 2016

Danske top 10 Instagramprofiler 2016

Noget lader til, at udviklingen på Instagram ingen ende vil tage.
For at opnå en plads på den danske Instagram top-10 liste, var det i 2015 tilstrækkelig med 170.000 følgere. I dag vil dette antal følgere kun give dig en plads blandt top-50, hvorimod en rangering på top-10 listen kræver op mod 510.000 følgere.

Ifølge den danske Instagram ekspert, Morten Nordstrøm, som selv er blandt top-100, er Instagram en platform som er i markant vækst. De flest top-10 Instagrammere har fået væsentligt flere følgere det seneste år, hvilket vidner om den øgede tilgang af brugere og aktivitet på platformen.
Men selv om der tilsyneladende kommer flere brugere til, viser vores måling hos Overskrift.dk, at antallet af posts fra medlemmer i top-100 er faldet markant i 2016.
I 2015 postede top-100 medlemmerne i gennemsnit 47 billeder månedligt. Hvorimod antal posts i  2016 er på 36 billeder – det er altså et fald på 23 procent.
Ifølge Morten Nordstrøm kan denne udvikling have to forklaringer.

“For det første har Instagram lanceret stories, som tager noget af trykket fra antallet af opslag. For det andet er der blandt topbrugere et stigende krav til opslagenes kvalitet, hvilket har en indflydelse på hvor ofte man trykker på ‘del’ knappen. Årsagen til dette er, at der er så mange dygtige IG’ere derude, som producerer og deler godt indhold hver dag. Konkurrencen er derfor øget og brugerne er blevet forvente i forhold til indholdets niveau.

Desuden har Instagram introduceret deres indholdssorterende algoritme, hvilket har bevirket at mange topbrugere har kunne registrere faldende engagement på deres indhold, hvilket også kan have en afsmittende effekt på hvornår et stykke indhold er godt nok til at man vil dele det”

Udviklingen på Instagram det senest år, har altså medført, at det anno 2016 kræver mere, at poste et billede med “like-værdi”.


Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

I dag anvendes tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden HER.

 

Folkmødet 2016 på online medier

2016 blev endnu et rekord-år for Folkemødet på Bornholm. Både i Allinge og online, blev der slået rekorder i besøg og aktivitet. Læs videre og få detaljerne om udviklingen og højdespringerne på Bornholm i 2016.

Twitter er igen det foretrukne medie, og bliver ligefrem kaldt Folkemødets intranet:

samlet-antal-twets-overdagene

Der blev sendt og diskuteret på 35.111 #fmdk tweets og retweets, fra danske twitter-brugere, over de 4 dage, hvilket er en stigning på hele 55% i forhold til Folkemødet sidste år!

Fordelingen af tweets time for time over de 4 #fmdk-dage viser da også stor aktivitet, især før middag:

fmdk-tweets-per-time

Med så mange tweets på et enkelt hashtag over så kort tid kan det jo kort være svært at få ørenlyd og gennemslagskraft online, så deltagerne har i år været gode til at anvende supplerende hashtags, så man nemmere kan finde og følge de fagområde man interesserer sig for. Årets mest diskuterede emne blev således sundhedspolitk, #sundpol:

samlet-rel-tags

Af andre lidt anderledes hashtags kan f.eks. nævnes #pilekroen (og #pilekoen) #detlignerenleg #spisordentligt #kørgrønt #danmarksbedsteuddannelser #godtduerder #jegblevklogere.

Mest aktive twittere – med den lidt sarkastiske @FolkemoedetGab i front:

samlet-top-tweeps

Selvom det er de mest aktive, deltog mere end 4.500 forskellige Twitter profiler online debatten i år. Derudover kan man argumentere for at mange tweets ikke er et mål i sig selv, men derimod kan vi se på hvilke afsendere, der blev re-tweetet mest på deres #fmdk-tweets i perioden:

mest-retweetede-konti

Der findes en del politiske partier og andre organisationer på listen, og de må fra “naturens side” forventes at have soldater, der troeligt re-tweeter deres moderorganisation. Ikke desto mindre ligger @autobranchen igen i top, men i forhold til 2015, er f.eks. @LO_danmark ikke at finde på listen i år.

Abdel går viralt

Lørdag morgen postede Abdel Aziz Mahmoud et billede af sig selv, spisende morgenmad hos DF:

Billedet går hurtigt viralt og bliver da også det mest delte tweet på Folkemødet med pt. 155 re-tweets og 720 likes. Billedet bliver også slået op på hans Facebook side med over 22.000 likes til følge, samt på Instagram med over 750 likes.

Der gik hurtigt sport i det..

Realtime

Det kan være svært at følge med i hvad der tales om, men så er det jo godt man kan følge med på kortet i næsten-realtime – både på Folkemødet og hjemmefra i lænestolen:

kort-efter

Som man kan se på kortet, blev Instagram igen i år brugt flittigt, og selvom det regnede de første par dage, er der også mange solskinsbilleder blandt de ca. 3.000 #fmdk instagrambilleder fra Allinge.

Bladrer lige de seneste 1000 #fmdk-billeder igennen #lytgodt

A video posted by Overskrift.dk (@overskrift) on

 

Twitter konkurrence

Før Folkemødet udskrev vi her på Overskrift.dk en lille gættekonkurrence om hvor mange tweets (inkl. retweets) det ville blive til på årets Folkemøde. Med 39 gæt i spændet fra 22.000 til 49000 tweets kom  wisdom-of-the-crods gennemsnittet på 34.635 jo ret tæt på det endelig resultat:Kunkurrence - endeligt

Mads Bay vandt konkurrencen med et gæt på 35.001, kun 0,3% fra det endelig resultat.

 

Region Hovedstaden aktiverer ledelsen digitalt på folkemødet

Thilde VesterbyUnder folkemødet i 2015, blev der sendt godt 22.000 tweets og retweets med #fmdk-hashtagget. En af Thilde Vesterby’s kæpheste er, at tweets skal suppleres med mere emnespecifikke hashtags, for ikke at drukne i strømmen af #fmdk-tweets. I serien af indlæg fra Overskrift’s #lytgodt-morgenmøder, fortæller Thilde hvordan Region Hovedstaden forbereder og afvikler folkemødet i 2016.

Facebook profilen har en 250-500.000 views om måneden, hvor Twitter-profilen er lidt mindre, men publikum er til gengæld i målgruppen som Region Hovedstaden gerne vil nå under folkemødet; journalister, politikere, meningsdannere og kommunikationsfolk. Facebook kommer også i brug under folkemødet, men til mere billedbårne og borgervendte historier.

“Vi bruger Twitter på folkemødet, fordi vi også gerne vil nå ud til dem, der ikke er til stede på Bornholm”, siger Thilde Vesterby. Det er eksempelvis “kun” halvdelen af regionsrådet, der er til stede på Bornholm under folkemødet, og man vil ligeledes gerne sikre synlighed for den anden halvdel. Dels anvendes Twitter til at gøre opmærksom på arrangementerne hos RegionH på Bornholm, men man vil ligeledes gerne følge hashtags, og regionen skal sætte sit aftryk på alle relevante samtaler. Det kan være Regionens profil, der træder ind i samtaler, men man kan også opfordre formænd eller udvalgsformændende til at træde ind, og det skal selvfølgelig stadig ske under selve folkemødet.

Pressekontakt

Foto: Jimmy Damsgård / Dansk Selskab for Patientsikkerhed

Foto: Jimmy Damsgård / Dansk Selskab for Patientsikkerhed

RegionH bruger også indimellem Twitter til kontakt med pressen. Der er sjældent Breaking News i folkemødet, men oftest noget man har forberedt gennem længere tid, og kan præsentere under folkemødet. Man ved at nyhederne ikke nødvendigvis bliver videregivet fra redaktionschefen på de forskellige redaktioner, og her viser Twitter sig som en stærk kanal til at nå de relevante journalister. Ligeledes bruges det til at korrigere faktuelt forkerte omtaler af regionen.

Thilde har aldrig været på folkemøde, selvom hun har arbejdet 4 år i regionen, men hidtil har hun styret slagets gang “hjemmefra” i Hillerød, hvilket i perioder har været udfordret på grund af manglende mobil-dækning i Allinge – et problem der skulle være meget mindre i 2016, så man faktisk godt kan forvente at live-tweete fra Folkemødet. Region Hovedstaden koordinerer sin indsats med Greater Copenhagen, som Region Hovedstaden er en del af, og forskellige andre interessenter undervejs.

Forberedelsen

Regionen har, forud for folkemødet, internt arrangeret 3 workshops til at klæde lederne fra Center for Regional Udvikling, Politikere i Region Hovedstaden og Kommunikationsmedarbejderne i Center for Kommunikation ordentligt på. Nogen bruger måske alene Twitter under folkemødet, og hopper derefter af igen, mens andre hænger ved. Det hænger også sammen med en holdning blandt nogle, om at et læserbrev i avisen har størst effekt. Man finder niveauet for deltagerne på de 3 workshops, og hvis behovet er der, kan det starte så lavpraktisk, som hvordan man installerer Twitter-app’en på telefonen.

Derudover er tweets en del af den pakke kommunikationsmateriale, der sendes til formanden, Sophie Hæstorp Andersen. Thilde indrømmer, at formanden er ret skarp på sociale medier, og at hun ofte finder på bedre tweets end kommunikationsafdelingen inkluderer i pakken.

Hvad deler Region Hovedstaden?

Undervejs deles remindere om kommende arrangementer i teltene, og ikke mindst større spørgsmål, der f.eks. indrammer igangværende debatter og citater fra debatterne.

Eksempel på et debat-tweet fra RegionH under folkemødet

Eksempel på et debat-tweet fra RegionH under folkemødet

Budskaberne og spredningen når altid bredest akkompagneret af fotos, og det er vigtigt at fotos rent faktisk viser ansigter og eksempelvis hovedtalerne.

Fotos med liv

Selvom det kan være grænseoverskridende for ikke-professionelle fotografer, er det altså vigtigt at få gode billeder – hvilket ikke omfatter folk der står med ryggen til, eller billeder taget på et tidspunkt, hvor der ikke er så mange mennesker til stede. Fotografen skal være klar til at tiltrække sig personernes opmærksomhed, for at få nogle gode fotos.

Thilde står også for at holde øje med online-omtaler undervejs, og blander sig gerne i samtalerne under folkemødet, og holder altså også øje med en række hashtags, som de også selv benytter:

Se desuden Overskrift’s opsummering fra Folkemødet 2015 og se hvilke hashtags der iøvrigt blev brugt med sammen med #fmdk.

Det er vigtigt, bl.a. med tanke på at der blev tweetet og retweetet ca. 22.000 gange undervejs på folkemødet i 2015 med et #fmdk-hashtag, er man nødt til at supplere sin aktivitet lidt med andre hashtags, for ikke at drukne i strømmen.

Hvad RegionH skriver om under folkemødet

Hvad Region Hovedstaden deler på folkemødet

Når man holder øje med omtaler og relevante samtaler “hjemmefra”, har de 4 folk, der er i marken mulighed for at fokusere på at live-tweete. Ligeledes kan folk i marken, som måske har svært ved at få formuleret et tweet, men måske har et billede, sende det til Thilde hvorefter hun kan sammensætte det endelige tweet. De afsluttende gode råd fra Thilde:

  • Tal med på hashtags – ikke kun #fmdk.
  • Forbered dig hjemmefra, især hvis du ikke er Twitter-vant. Måske et par tweets, der kan sendes afsted på nogle planlagte tidspunkter.
  • Vær til stede og klar til at hoppe ind i samtalerne, og tag et billede når tingene sker.
  • Lær fra dig, og vær flere om ansvaret og opgaven. Arbejd på at udbrede det videre, så f.eks. lederne i organisationen kan få en stærkere online profil, og RegionH fremstår som mennesker og ikke bare et logo.

Man har åbnet op for at der, via Twitter, kunne stilles spørgsmål til igangværende debatter, men interessen for deltagelse har ikke oversteget hvad en enkelt person kunne håndtere – der sker, med andre ord, meget mere debat-relevant i teltet end der gør på Twitter.

I forhold til at inddrage personer i folkemødet, som ikke er til stede, er Thilde meget opmærksom på at Twitter er velegnet til det, men at et forsøg på at inddrage for via f.eks. Facebook mere vil være at betragte som støj. Præmissen passer simpelthen bedre til samtaler på Twitter.


Den 7. juni afholdt Overskrift det andet #lytgodt-morgenmøde, der denne gang fokuserede på folkemødet. Udover Thilde Vesterby fra Region Hovedstaden, kunne du opleve Kim Elmose fra Ingeniørforeningen IDA og Benjamin Rud Elberth fra Digital Taktik.

Hold øje med denne blog og Overskrift’s Facebook-side, for at holde dig underrettet om det næste #lytgodt-møde.

© 2017 Overskrift.dk

Til toppen af siden ⇑