Social Media Week 2017 i New York #SMWNYC: Gif’s, Snapchat og influencers

Social Media Week 2017 i New York ( smwnyc ) er slut – og hos Overskift har vi samlet lidt take-aways fra en uge, som bød på Virtual Reality, video, GIFs og influencers. 

De sociale medier har ændret måden hvorpå vi kommunikerer med hinanden. GIFs, emojis, online video, geofiltre på Snapchat og voice command er blot et udsnit af nye funktioner, som gør det muligt, at kommunikere på helt nye måder. I dag kan vi reagere på Facebook med emojis, dele vores location på Snapchat og endda skifte sang på musiktjenester og finde vej med verbale befalinger.

Men det er ikke kun måden hvorpå vi kommunikere med hinanden, som har ændret sig. Brands har i lige så høj grad taget disse nye funktioner til sig, og flere er begyndt at anvende GIFs, emojis, snapchat m.fl. i deres online kampagner.

GIFs har rodfæstet sig som moderne kommunikation 

GIFs har skabet en helt ny måde at kommunikere på. Det er fortsat blandt de nyeste medier og har nedskrevet sig som moderne kommunikation. GIFs bidrager med et helt nyt sprog, hvor det gennem klip er muligt at kommunikere forskellige budskaber. Overalt bliver de brugt flittigt, både af kunstnere, individer og ikke mindst marketingfolk.

Flere brands har allerede omfavnet GIF’s, og med denne kommunikationsform er det muligt, at engagere kunder på helt nye måde. Et eksempel herpå er Starbucks brug af GIFs, som hurtigt gik viralt.

  

Snapchat er kommet for at blive

Snapchat er blandt de hurtigst voksende medier til dato – og blandt eksperterne er der ingen tvivl om, at mediet er kommet for at blive. Ligesom GIFs, er Snapchat en helt unik måde at kommunikere på, og udviklingen er gået i retning af, at flere brands har taget mediet til sig, og har gjort det til en vigtig del af deres branding. Mediet skaber nye alternativer for storytelling og formidling af brand-stories på anderledes vis, da mediet åbner mulighed for at formidle underholdning og skabe engagement.

Influenter kan være uvurderlige i branding  

Influencer marketing er blevet et udbredt strategisk værktøj blandt mange brands. Med de sociale mediers tilstedeværelse alle steder, er udviklingen gået i retning af, at flere er mere tilbøjelig til at stole på anbefalinger fra folk de kan identificere sig med, såsom bloggere, Instagrammere og Youtubere, frem for direkte anbefalinger fra brandet.

Måden mange brands kommunikere på, har altså ændret sig, fra tidligere at målrette sig et helt marked til nu at identificere individer, som har indflydelse på potientielle købere. Men influencer marketing er ikke alene nøglen til succes, for det strategisk arbejde kræver grundig analyse af ens potientielle målgruppe samt indgående kendskab til denne målgruppes influencers.

Social Media Week New York 2017

Social Media Week New York 2017 | Foto: Pernille Frank

Social Media Week New York 2017

Social Media Week New York 2017 | Foto: Pernille Frank


Har du mod på at prøve hvilken værdi du kan høste fra lytning på online og sociale medier, kan du gratis og uforpligtende prøve Overskrift i 14 dage, ved at skrive dig op her.

 

 

 

 

 

 

Social Media Week Copenhagen – har du sat kryds i kalenderen?

Det er fra den 27. februar til den 3. marts, at årets Social Media Week Copenhagen løber af stablen, blandt andet med Overskrift på sponsorlisten, der i år afvikles under det globale tema: Language And The Machine – the future of communication.

Astrid Haug er ordfører når DR, Danmarks Statistik, Kulturstyrelsen og Overskrift spænder de elektroniske heste for arrangementet Data galore, der afholdes hos Danmarks Statistik den 3. marts. For garvede SMW-deltagere virker nedenstående liste måske til overflødigt, men nye deltagere kan måske have glæde af et par tips.

Kom godt i gang

Tilmeld dig Social Media Week her

  • Først skal du registrere dig til SMWiCPH, ved at klikke på den grønne Follow online-knap øverst på websitet.
  • Det plejer at gå stærkt, når de første events dukker op på tilmeldingslisten, så pro-tip #1: Vær ude i god tid – de mest populære oplæg bliver hurtigt fyldt op. Du finder de oprettede events under Schedule, hvor du både kan finde oplæg ud fra dato, sted, format og meget andet.
  • Det kan sagtens ske, at der dukker flere events op – helt op til, og undervejs i Social Media Week. Det kan godt betale sig at holde sig løbende orienteret.
  • 2017 er første gang Social Media Week Copenhagen føres under SMWi-flag. Det lille i står for independent, men det lader trods alt til, at de fleste relaterede samtaler og postings hashtagges #smwcph forud for den sociale uge – følg med her.
  • HUSK at lægge en god buffer ind mellem events du melder dig til – der kan forekomme forsinkelser en sjælden gang. Kom i god tid før annonceret start.

Vi ses!

Effektmåling af kommunale slogans

Alle skriger på data, der kan dokumentere effekten af branding-indsatsen. Kommunale slogans har ramt ca. halvdelen af de danske kommuner. Om et slogan er er godt eller ej, kan være en smagssag, men det skal i alle tilfælde aktiveres og udbredes – og måles.

Et kommunalt slogan og en vision skal gå fra at være en beslutning og ord på et brevpapir til en aktiv del af næsten alt hvad kommunen gør, før det bliver til branding og får et liv, udtaler Trine Nebel, adjunkt ved DMJX, til Radio 24Syv den 5. januar i programmet 24Syv Morgen, hvor samtalen handlede om kommunale slogans.

Trine Nebel, Adjunkt ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole

Trine Nebel, Adjunkt ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole

Udsendelsen kan du høre her:

Kommunale slogans: Assens – Vilje til vækst

Eksempelvis er Assens Kommune’s vision og slogan: “Vilje til vækst”, hvilket fungerer fint, siger Trine Nebel. Assens skal dog rent faktisk vise vilje til vækst, og udbrede det. Det viser sig dog, ved en søgning i online og sociale medier på Overskrift.dk, at Vilje til vækst kun er benyttet 3 gange de seneste 3 måneder, hvor de selv har været afsender 2 af gangene, og derudover i et kritisk læserbrev fra en borger.

Ofte er slogans noget kommuner bare vil have, og så får det lavet uden at sætte det ind i en strategisk sammenhæng, og uden at bruge særligt mange penge på at få det udviklet – og man vælger det måske fordi det er “meget hyggeligt”, siger Trine Nebel

Kommunale slogans: Mærk Næstved

Næstved Kommune har valgt Mærk Næstved, og uanset det kommunale slogans kvalitet, er det blevet indarbejdet i kommunens kommunikation, så de har aktive profiler på Facebook og Instagram, som har taget navn efter slogan’et – derved bliver det aktiveret og går fra at være tanker og brevpapir til at blive branding. Også det lokale broløb, blev navngivet Mærk Næstved Broløbet – og derved fik slogan’et yderligere liv.

Andre kommuner

I udsendelsen nævnes andre kommuner – klik for at se hvor meget de er brugt online den seneste måned:

Se i øvrigt listen af andre slogans her indsamlet af Bureaubiz i 2015.

Trine’s bedste slogans

På spørgsmålet om et yndlingsslogan, svarer Trine Nebel:

“Mit yndlingsslogan er fra Møn, men ikke specifikt Vordingborg Kommune. Geo-branding (hvor man brander et område, men ikke nødvendigvis en kommune) kan inkludere slogans om lokationer såvel som kommuner, og Geocenter Møns Klint er et sjældent godt eksempel: Powered by nature

Men ellers kan jeg godt lide Thisted Kommunes slogan: Danmarks førende klimakommune. Kommunen er vistnok selvforsynende med el, men hvis det at være bevidst klimaførende også var integreret i alt hvad kommune i øvrigt foretog sig – fra børnepasning til asfaltering – så ville der være tale om et slogan, der kunne blive til kommunebranding, hvad slogans, isoleret set, ikke nødvendig er.

Frederiksberg Kommune – Hovedstadens grønne hjerte, er også et godt slogan, fordi Frederiksberg, når man visualiserer København og ser på et kort, ligger og banker som et hjerte (eller en grøn klat) inde midt i Københavns Kommune. Kommunen syner også grøn og velfriseret, når man besøger den, der er grønne bystandere og skilte – og så har kommunen været konservativt styret i mange år, som journalisten fra Radio24syv også bemærkede i indslaget, og den konservative logofarve er de senere år blevet tonet mørkegrøn.”


Vil du arbejde i dybden med effektmåling af branding, budskaber, konkurrenter – eller af dit slogan, er det muligt at prøve Overskrift gratis i 14 dage her.

Nøgletal for Twitter i Danmark 2016

Som en del af mediemonitorerings-tjenesten Overblik, følges alt indhold fra online og sociale medier i Danmark. Ligesom tidligere år, vil vi her igen gøre status over hvordan de forskellige online og sociale medier anvendes – specifikt Twitter i Danmark 2016.

Der eksisterer ved udgangen af 2016 ca. 355.000 danske Twitter profiler, hvilket er en stigning på ca. 18% i forhold til udgangen af 2015. Ca. 30 % af disse danske Twitter profiler har i årets løb tweetet – eller re-tweetet – mindst en gang, og antallet af afsendte tweets ligger støt omkring 21 millioner tweets ligesom i 2015.

Antallet af aktive danske twitter profiler ligger dog nogenlunde stabilit på ca. 65.000 danske tweeps, som den også har været de seneste år. Man kan derfor roligt sige at Twitter i Danmark er et mikro-medie i forhold til antal danske bruger på andre sociale platforme så Facebook, Instagram, Snapchat etc.

Begivenheder på Twitter i Danmark i 2016

Twitter har da også længe været kendt som det udvalgt sociale medie platform for særligt politikere, politisk interesserede, kommunikations- og marketingsfolk samt folk i (politiske) interesseorganisationer.

Det ses da også tydeligt på grafen over antal af tweets pr. dag, fra danske tweeps:

Twitter-aktiviteten på Twitter i Danmark 2016

Twitter-aktiviteten på Twitter i Danmark 2016

Her er særligt et antal dato’er hvor der blev tweetet mere end normalt:

  • 23. og 24. februar 2016, da det står klart at Statsminister Lars Løkke Rasmussen ikke har opbakning fra sine støttepartier til sin fødevare- og miljøminister Eva Kjer Hansen, som det bl.a. fremgik ved Konservative’s pressemøde om aftenen den 23. februar. Kort efter spillede Lars Løkke “bolden tilbage” på Twitter:
  • 24. juni 2016 vælger englænderne at trække sig ud af EU, i det såkaldte BREXIT.
  • 9. november 2016: Amerikanerne har valgt Donald Trump som den næste amerikanske præsident.

De tre mest aktive twitter-dage er altså alle sammen politik-relaterede.

Når man ser på listen over de mest anvendte hashtags i danske tweets, bliver det endnu mere tydeligt at Twitter i Danmark er for den politiske samtale. Top-10 listen ser således ud:

Det mest populære hashtag på Twitter i Danmark er #dkpol - mere end 7 gange så brugt som nr. 3 #sldk

Det mest populære hashtag på Twitter i Danmark er #dkpol – mere end 7 gange så brugt som nr. 3 #sldk

Som det ses – og ligesom tidligere år – anvendes #dkpol klart mest, og mere end 700% mere end nr. 2 på listen #sldk. Længere nede ad listen:

Placering Hashtag
17 #brexit
19 #uddpol
20 #syria
65 #aleppo
66 #xfactordk (49 i 2015)
71 #PanamaPapers
90 #Trump
91 #usavalg

Hvem følges mest på Twitter i Danmark

Mest fulgte Twitter brugere baseret på antal følgere

Mest fulgte Twitter brugere baseret på følgere

Overskrift indhenter ikke kun indhold, men også meta-data om kilderne – i dette tilfælde altså data om de konti, der tweeter og retweeter og som har en relation til Danmark. Det kan være herboende danskere, danskere bosiddende udlandet eller udlændinge der bor, arbejder eller angiver en eller anden form for danske relation.

Top-listen finder du her, og ved at indtaste dit eget Twitter-brugernavn kan du finde din egen placering på listen. Listen rangerer brugerne efter antallet af følgere (eller Klout-score), uden at skele til om alle disse følgere er ægte eller om de er oprettet til lejligheden. Der findes flere forskellige slags værktøjer til at undersøge ægtheden af følgerskaren, og en stikprøve i toppen peger da også på en højere andel af tvivlsomme følgere, end hvis man hopper længere ned ad listen – dog ikke nok til at ændre på rækkefølgen (Twitter fraråder selvfølgelig al brug af falske følgere til at forlænge rækkevidden for en Twitter-konto).

Populære tweets fra 2016

Et tweet når længere og længere ud for hvert retweet. Danskere med en international karriere, og som måske endda skriver på engelsk, vil have langt flere retweets end danskere der tweeter på dansk. Herunder lister vi 3 populære tweets, der alle har fået mange retweets – både i Danmark og internationalt, men listen er altså baseret på antallet af reweets fra danske Twitter-konti, og derfor er Daniel Aggers tweet heller ikke at finde på førstepladsen:

Morten Bruun, kommentator på 6’eren, nu uden 1992-EM medalje

Anders Lund Madsen

Daniel Agger stopper karrieren

Instagram i Danmark 2016

Det eneste, der ligner 2015, når man graver ned i Instagram i Danmark 2016, er top-3 listen af de mest fulgte Instagrammere og de 3 mest anvendte hashtags. Derudover er Instagram en platform i rivende udvikling og danskerne lader til at bruge den til mere.

Trods Snapchat’s buldrende fremgang, har Instagram alligevel fordoblet antallet af aktive brugere pr. måned på verdensplan over 2 år, hvor 600 millioner billed-delere verden over (mod 300 millioner i 2014), deler billeder, videoer og – siden august – også stories, der blev spået til at være den nye slagmark om Snapchat/Instragram-brugerne.

Et udsnit af billeder med hashtag #love

Hashtag’et #love var de danske instagrambrugeres foretrukne i 2016

Top-10 listen de mest anvendte Instagram hashtags i Danmark 2016 ser således ud:

  1. #love
  2. #denmark
  3. #copenhagen
  4. #hygge
  5. #christmas
  6. #jul
  7. #fitness
  8. #happy
  9. #weekend
  10. #københavn

#love og #happy er også at finde på den internationale top-10-liste, men derudover kaster events som Folkemødet på Bornholm og Roskilde Festival altid gerne en række flotte stemningsbilleder af sig fra de danske Instagram fotografer. Det er bemærkelsesværdigt, at top-3 på listen er uændret i forhold til sidste år, hvor f.eks. #jul og #christmas slet ikke havde plads på top-10 listen.

Idéen om hygge er ved at brede sig udover landegrænserne, og det afspejler sig også tydeligt i de internationale statistikker for brugen af #hygge, som ikke længere er forbeholdt nordiske instagrammere.

Instagram billeder tagget med #hygge

Instagram billeder tagget med #hygge, fra top-10 listen af danskernes mest anvendte hashtags på Instagram i 2016

Andre hashtags anvendt på Instagram i Danmark 2016

Lader man øjnene rulle længere ned ad top-100-listen, indeholder den en hel del andre danske hashtags:

#efterår #fitfamdk #boligindretning #tilsalg #interiør #danishdesign #selfie #kærlighed #sælges #loppefund #foodporn #træning #visitdenmark

Det er lidt interessant at følge med i, hvordan Instagram i højere grad også bliver en platform for salg og præsentation af f.eks. tøj., f.eks. under hashtags som #sælges og #tilsalg.

De mest fulgte danske Instagram-brugere

Ønsker du en plads blandt de mest fulgte danske Instagram’ere, er kampen om top-placeringerne i den grad blevet skærpet. I september skrev vi, at en plads på den danske top-10 liste krævede 510.000 følgere, et tal der i skrivende stund har passéret 540.000.

Vil du helt i top, skal du forbi fotomodellen Josephine Skriver, som fik følger nummer 3 million for ganske nylig. Vil du med i top 25, skal du blot samle 333.000 følgere, og top-100 startes af rapperen L.O.C., med lige godt 120.000 følgere.

Og vil du gerne være en Instagram influencer i top-1000, kræver det nu over 17.000 followers.

Det er også svært at følge med i toppen, i det brugerne typisk forøger deres følgerskare med 30%-40% hvert år.

Følg selv udviklingen på listen, hvor du også kan finde din egen placering.

Social media marketing – vejen til de unges opmærksomhed

Hvordan rammer du de unge brugere på sociale medier som Snapchat, YouTube og Instagram? Til #lytgodt morgenmødet d. 2 november delte Signe Gren, som til dagligt er digital rådgiver hos Astrid Haug ApS, ud af hendes gode erfaringer med brugen af social medier og social media marketing.

Signe Gren talte om Social media marketing, som en vej til de unges opmærksomhed

Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug ApS

Den er der, når vi vågner. Vi tjekker den, mens vi spiser morgenmad. Vi forsøger at minimere brugen, når vi er på arbejde – men alligevel tjekker vi den. Og til aften er den vores trofaste ven, som ved sengetid ofte bliver vores sidemakker – det er selvfølgelig smartphonen.

Blandt sociale medier er Facebook stadig det største i Danmark, efterfulgt af YouTube, som er den andenstørste søgemaskine. Og især blandt målgruppen 12-29 år er platforme som Youtube, Instagram og Snapchat meget udbredt. Og ifølge Signe Gren er det interessant at holde øjne med netop den målgruppe.

De unge bruger Instagram, Snapchat og YouTube meget  – og dét de unge gør i dag, kommer vi andre ofte til at gøre om nogle år, understreger Signe Gren.

Hvad kan de, og hvor indflydelsesrige er YouTuberne?
Svaret er simpelt – de er meget indflydelsesrige. En undersøgelse lavet af Google viser, at 6 ud af 10 YouTube-brugere vægter anbefalinger fra deres fortrukne youtubere højere end anbefalinger fra deres fortrukne film- og tv-personligheder. Ligeledes mener 70 procent af teenagerne, at de bedre kan relatere til youtubere end traditionelle kendisser.

Hvis du ønsker at skabe opmærksomhed hos den unge målgruppe, giver det god mening at finde ambassadører på YouTube, som er jævnaldrende med din målgruppe og taler i øjenhøjde, forklarer Signe Gren.

UNICEF Danmark formåede f.eks.i oktober 2016 at farve Instagram blå med budskabet om at række ud til børn i nød. I forsøget på at ramme bredt, brugte UNICEF Danmark forskellige danske ambassadører. Men én stak ud, og formåede at få fem gange så mange likes på hendes Instagram post – Julia Sofia Aastrup. Julia Sofia er 18 år, har sin egen YouTube kanal, hvor mere end 146.000 følger med i hendes hverdag. Ifølge Signe Gren er det blot ét af flere eksempler på, hvor indflydelsesrige Youtuberne er.

Snapchat – det hurtigst voksende social medie i Danmark
Hvis du vil interagere med den unge målgruppe, så er det svært at komme udenom Snapchat, understreger Signe Gren. En rapport fra DR Medieudvikling viser, at Snapchat er vokset med 140 % fra år 2013 til 2015, og har i dag 1,2 millioner månedlige brugere, hvoraf tre ud af fire er under 30 år. Trods den relativ lette tilgang til mediet, er der nogle væsentlige udfordringer forbundet med markedsføring på Snapchat. Det kræver en ihærdig indsats, når man ønsker at starte med at bruge Snapchat. Brugerne skal finde vej til en, og det kan være udfordrende. Signe Gren anbefaler at bruge andre sociale platforme som Instagram og Facebook til at markedsføre det og derved lede brugeren mod Snapchat. Hvis din ihærdige indsats lykkes, bliver du som organisation en del af en lukket skare, hvor du deler plads med brugerens bedste venner.

Mød de unge på sociale medier som Snapchat, Instagram og YouTube – og altid på mobilen, for vi har den altid på os,  afslutter Signe Gren.


#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift cirka én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Overskrift.dk monitorerer til dagligt b.a. danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

Tjenesten anvendes i dag af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – tilmeld dig prøveperiode HER.

Økologisk Landsforening fokuserer på målrettet online kommunikation

Som Social Media Manager hos Økologisk Landsforening, administrerer Tobias Egmose til dagligt organisationens mange online platforme. Til det fuldt booket #lytgodt morgenmøde om stærke online kampagner, gav han værdifulde råd om, hvordan man opnår interaktion og en engageret målgruppe.skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

I Love Øko er Danmarks største øko fællesskab, med over 73.000 følgere på Facebook og 10.600 på Instagram – bag dette fællesskab står Økologisk Landsforening. Formålet med fællesskabet er at starte debatter omkring økologi, for at fremme viden og forståelsen herom. Interessen for dette fællesskab vokser meget, og successen bag dette skal findes i den målrettede kommunikation til målgruppen.

 

Vores opslag kommer gennemsnitligt ud til 50.000 personer, og interessen vokser stadig. Vi er gode til at servere målrettet budskaber og historier til den målgruppe, som vi har besluttet os for” understreger Tobias Egmose.

Generation Ø – kommunikation fra målgruppen til målgruppen  

Økologi er de seneste år blevet mere udbredt i Danmark. Og undersøgelser viser, at de vaner vi tillægger os, når vi flytter hjemmefra, ofte varer resten af livet. Derfor har Økologisk Landsforening startet kampagnen Generation Ø, for at styrke unges forståelse for økologi og fremme positive holdninger. Kampagnen er bygget op om 10 unge frivillige, som skal gå all in på at leve økologisk i en uge, med råd og vejledning fra et hold af eksperter. Kampagnen foregår udelukkende på Facebook og Instagram, hvor der hver uge er fokus på et nyt emne. Der er tale om lavpraktisk deling af viden fra målgruppen til målgruppen –  og ifølge Tobias Egmose, er det her succesen bag kampagnen skal findes.

Ved at vi lader målgruppen tale selv, er det nemmere at forholde og relatere sig til det. Vi bruger Instagram fordi det fungerer – Facebook er meget sjovt, og der er stor spredning. Men Instagram er et mere dedikeret univers, hvor der er større og bedre interaktion med målgruppen. Særligt efter Instagram Stories er kommet, er det nemt for de frivillige at dele noget hurtigt” fortsætter Tobias Egmose.

Generation Ø har væsentlig færre følgere end I Love Øko, og er et mindre fællesskab med 4.000 følgere på Facebook og små 600 på Instagram. Men det er ikke ensbetydende med, at der er mindre aktivitet, idet kommunikation er meget målrettet. Ved at bruge selve målgruppen som talerør, opstår der små hverdags debatter hvor målgruppen engagere sig.


Tobias Egmose er siden morgenmødet begyndt som Head og Social Media hos Gaest.com.

#lytgodt morgenmøder bliver afholdt hos Overskrift ca. én gang i kvartalet – kommende events bliver offentliggjorte på vores Facebook side.

Tilmeld dig: Stærke online kampagner

Høst frugten af talernes erfaringer fra online kampagner – hvor vigtig platforme som Facebook, Instagram og Youtube kan være i dag, og hvordan det kan skabe værdi for din organisation at monitorere disse. Tilmeld dig gratis morgenmødet hos Overskrift den 2. november.


Update 19. oktober 2016: Alle pladser er besat, men du har mulighed for at komme på venteliste, ved at skrive til pernille@overskrift.dk med emne Venteliste morgenmøde.


Kom og lær hvordan brugen af sociale- og online medier spiller en afgørende rolle for danske organisationer, samt hvordan de strategisk anvender monitorering i forhold til online kampagner. Du får indsigt i, hvordan du målretter din kommunikation, når du som organisation skal kommunikere med flere forskellige målgrupper. Endvidere en uddybning af hvordan brugen af influencers kan være et strategisk værktøj i forsøget på at nå din målgruppe. Mød op og lær fra de stærke cases fra nogle af de dygtigste kommunikatører, og få et indblik i hvordan netop brugen af online platforme kan være et ideelt medie at kommunikere gennem.

Du møder:

skaermbillede-2016-10-04-kl-11-13-23

Tobias Egmose, Social Media Manager, Økologisk Landsforening

Hvordan formidles nyheder eller den gode historie når man som organisation er i berøring med mange forskellige målgrupper? Og hvordan kan monitorering af sociale- og online medier give dig indsigt i, hvilke online debatter du bør tage del i?

signe
Signe Gren, Digital Rådgiver hos Astrid Haug 

Hvordan kan sociale medier som Snapchat, Instagram og Youtube bruges til at ramme din målgruppe. Og hvorfor kræver de sociale medier mere personlighed i dag?

 

 

thomas1

 

Thomas Koefoed, Kommunikationskonsulent, Kræftens Bekæmpelse

Hør om indsatsen bag kampagnen #SlukSolarietLea, en kampagne der opstod som en reaktion på foruroligende tal vedrørende unge pigers solariebrug. Samt indblik i, hvordan influencers på sociale medier kan agere talerør til din målgruppe.

 


Tid: 2. november kl. 09.00 – 10.00, kaffe fra kl. 08.45
Tilmelding: pernille@overskrift.dk senest d. 28 oktober – emneord: Morgenmøde
Pris: Gratis. Er du forhindret, skal du seneste 2 dage før melde fra, så andre interesserede kan få pladsen
Hvor: Jorcks Passage 1A, 3. sal, 1162 København K, Tlf. 2215 8228
Hashtag: #lytgodt

Fra nul til over 6400 “shelfies” på 30 dage

Hvad er din favorit bog, som er blevet filmatiseret og hvilke bøger kan du huske fra din barndom? Det er blot to ud af 30 daglige udfordringer, som har fået hashtagget #septemberbøger til at gå fra nul til mere end 6.400 billeder på blot én måned.

De 30 udfordringer - en for hver septemberdag

De 30 udfordringer – en for hver septemberdag

Bag kampagnen #septemberbøger står Camilla Bøcher Roesen, som er bibliotekar på Ringsted Bibliotek og Johanne Zeuthen Larsen Bach, som varetager bibliotekets medier og kommunikation. Ideen bag er, at hver dag i september byder på en ny fotoudfordring, hvor omdrejningspunktet er bøger og brugerens egne oplevelser hermed. Inspirationen bag #septemberbøger, kommer fra de almenkendte udfordringer, som florerer på Instagram. Her så Camilla og Johanne en mulighed for, at lave en fotoudfordring, hvor netop deres erhverv kom i fokus.

De to kollegaer udarbejdede en liste med mulige udfordringer, og udvalgte de 30 bedste – én udfordring til hver dag i september. Det eneste kriterie for udfordringerne var, at de skulle kunne laves på biblioteket. Og der er ingen tvivl om, at kampagnen er gået viralt. Alene hashtagget #septemberbøger er blevet brugt på mere end 6.400 billeder bare i september 2016. Og hos Ringsted Bibliotek har man i løbet af september, også kunne se en udvikling i antal følgere på deres Instagram profil.

Den øgede opmærksomhed som vi har fået, har blot været en sidegevinst. Det reelle mål med kampagnen, er at samle bibliotekerne til lave en fælles indsats på de sociale medier, understreger Camilla Bøcher Roesen.

Idéen bag kampagnen opstod spontant mellem de to kollegaer. Og selve arbejdsindsatsen bag det landsdækkende initiativ har været meget overskuelig. Trods dét, har Camilla og Johanne gjort sig nogle klare overvejelser omkring valget af hashtag.

Vi gjorde os nogle klare overvejelser omkring hashtagget #septemberbøger – forinden vi startede udfordringen op, undersøgt vi hvorvidt dette hashtag allerede var benyttet

Et succeskriterie for Camilla og Johanna var, at 10 biblioteker ville hoppe med på kampagnen, men da deltagerantallet nåede 50, stoppede de med at tælle. Det er ikke kun biblioteker, som er gået med – deltagere dækker ligeledes over lokaludvalg, Biblioteksvagten og kendte forfattere som Leonora Christina Skov der har taget udfordringen op på Instagram.

-oOo-

Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved kan man bl.a. opdage og finde anvendelsen af ovenstående hashtag brug på Instagram. Ligeledes kan du finde dig selv på top-listen over danske Instagram brugere.

I dag anvendes Overblik tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden her.

Danskerne er blevet mere kræsne på Instagram

Hvem har flest følgere på Instagram i Danmark – og hvor på listen rangerer du selv? Få indblik i udviklingen på Instagram det seneste år. En udvikling som vidner om tilgang i antal brugere, men en nedgang i antal posts. Nummer ét på listen har formået at tredoble antallet af followers det seneste år.  

instagramFor cirka et år siden, lancerede vi hos Overskrift Danmarks Instagram liste. Her kan du se, hvem der er blandt de mest fulgte profiler i Danmark lige nu samt hvor på listen du selv er placeret. Indsat dit navn i søgefeltet og se, hvor du selv rangerer.

I 2015 fandt vi blandt top to Alexander fra @dailywatch med godt 1,7 millioner følgere efterfulgt af @fashionary. Og på tredje pladsen @benjaminlasnier, som på daværende tidspunkt var tæt på at ramme 1 million følgere. Alexander fra @dailywatch har i dag knap 2 millioner følgere, og @benjaminlasnier har rundet millionen.

Ikke meget har ændret sig i top tre fra 2015. I dag har den danske model @josephineskriver dog sneget sig ind på førstepladsen. Og med en stigning på knap 1,5 millioner følgere, altså en tredobling, siden efteråret 2015, topper hun listen med 2,4 millioner følgere, efterfulgt af @dailywatch og @fashionary.

Top-10 Instagramprofil 2016

Danske top 10 Instagramprofiler 2016

Noget lader til, at udviklingen på Instagram ingen ende vil tage.
For at opnå en plads på den danske Instagram top-10 liste, var det i 2015 tilstrækkelig med 170.000 følgere. I dag vil dette antal følgere kun give dig en plads blandt top-50, hvorimod en rangering på top-10 listen kræver op mod 510.000 følgere.

Ifølge den danske Instagram ekspert, Morten Nordstrøm, som selv er blandt top-100, er Instagram en platform som er i markant vækst. De flest top-10 Instagrammere har fået væsentligt flere følgere det seneste år, hvilket vidner om den øgede tilgang af brugere og aktivitet på platformen.
Men selv om der tilsyneladende kommer flere brugere til, viser vores måling hos Overskrift.dk, at antallet af posts fra medlemmer i top-100 er faldet markant i 2016.
I 2015 postede top-100 medlemmerne i gennemsnit 47 billeder månedligt. Hvorimod antal posts i  2016 er på 36 billeder – det er altså et fald på 23 procent.
Ifølge Morten Nordstrøm kan denne udvikling have to forklaringer.

“For det første har Instagram lanceret stories, som tager noget af trykket fra antallet af opslag. For det andet er der blandt topbrugere et stigende krav til opslagenes kvalitet, hvilket har en indflydelse på hvor ofte man trykker på ‘del’ knappen. Årsagen til dette er, at der er så mange dygtige IG’ere derude, som producerer og deler godt indhold hver dag. Konkurrencen er derfor øget og brugerne er blevet forvente i forhold til indholdets niveau.

Desuden har Instagram introduceret deres indholdssorterende algoritme, hvilket har bevirket at mange topbrugere har kunne registrere faldende engagement på deres indhold, hvilket også kan have en afsmittende effekt på hvornår et stykke indhold er godt nok til at man vil dele det”

Udviklingen på Instagram det senest år, har altså medført, at det anno 2016 kræver mere, at poste et billede med “like-værdi”.


Overskrift.dk monitorerer til dagligt danske Instagram profiler som en del af online og social medie tjenesten Overblik. Herved muliggøres det, at følge med i onlinesamtaler samt omtaler om eget brand, fagområder, konkurrenter, politisk debatter m.fl.

I dag anvendes tjenesten af en lang række organisationer. Afprøv selv tjenesten gratis i 14 dage, og se hvilken værdi det kan skabe for din organisation – sign up til prøveperioden HER.

 

© 2017 Overskrift.dk

Til toppen af siden ⇑